MoneyDJ新聞 2014-09-15 17:04:19 記者 陳祈儒 報導
電子商務領導品牌商Yahoo奇摩今（15）日發布了「Yahoo奇摩電子商務紫皮書」，聚焦在手機購物趨勢。Yahoo奇摩電子商務事業群總經理王志仁（附圖中）指出，目前手機超級商城App再加上手機Web占購物業績的38%，預計今年底之前可望超過50%，即超過一半。王志仁說，正如電子商務占台灣零售業產值還不高，這代表電商有發展潛力，他說，手機購物崛起不代表PC上購物會消失，但從每個月占比增加1~2個百分點來推估，今年手機購物成為主流的態勢已經大致確立了，而且帶動O2O（實虛整合）創新應用。
王志仁表示，Yahoo手機購物的日轉換率（指透過終端瀏覽而最後轉為實際購物比例）為8%，比使用PC購物的日轉換率的5%要多。他說，Yahoo奇摩因為擁有龐大的電子商務交易資料，還有個人化的know how，所以其超級商城App使用起來好用，日轉換率，亦比大陸同業來得高。
王志仁也宣布，因為今年才正式將iOS/Android的Yahoo奇摩超級商城App推出，但是目前已居台灣手機購物App的第二名，僅次於Gomaji（夠麻吉）；而夠麻吉其實也屬跟Yahoo奇摩購物平台有深度合作的網路團購業者。
雅虎奇摩看重手機未來在電子商務中扮演的角色，也分析出今年手機購物的6大潮流：分別是手機App發展空間大、信用卡購物最受青睞、高價位商品持續在手機上發酵、30~39歲使用者是手機購物的中流砥柱、50歲以上族群購買能力強、因應4G通訊與大螢幕手機潮流帶動手機購物再衝高。
在購物內容上，王志仁認為，跟PC瀏覽與購物內容相近，手機上購物內容亦以流行品的比例最高，其次則為食品與餐飲等。其中，流行品又以服飾類購物最高，占總營收的3成。
2014年「Yahoo奇摩電子商務紫皮書」中，台灣網購族用手機逛購物網站及App的比例為44.6%，年成長近30%，代表幾乎每兩位網購族就有一位使用手機購物。
Yahoo奇摩表示，台灣智慧型手機普及率成長到58.7%，台灣消費者每天花197分鐘用手機上網，報告顯示，用手機網購頻率為一個月一次以上者高達7成，超過一次以上也超過45%；並有逾3成的手機購物族，對使用手機購物的金額無任何限制。
Yahoo奇摩指出，以手機購物族年成長近30%的驚人成長速度來看，預期網購人口中，行動購物族群比例年底將會過半。
以Yahoo奇摩電子商務平台表現為例，Yahoo奇摩超級商城App上架以來，透過手機造訪Yahoo奇摩超級商城的訪客人數激增160%，交易數量成長62%。手機購物同時也帶來流量及交易量，讓使用手機的訪客人數與交易數量分別飆升107%與70%。目前，Yahoo奇摩超級商城手機購物下單量，已占平台整體業績38%，顯示手機購物的成長力道強勁。
2014年Yahoo奇摩電子商務紫皮書還顯示，智慧型手機串聯網路與實體店面的應用趨於多元，「Barcode/ QR Code掃碼購物」、「LBS定位服務」和「匯集折價券」3大應用服務皆受到消費者關注。調查數據發現，37.1%手機購物族認為直接掃Barcode/QR Code就可進行比價或購買，會讓他們更常購物。
以LBS定位服務來看，手機購物族中，高達54.1%希望在實體店面時能透過手機主動獲得相關優惠；24.4%期待透過LBS主動提示附近店家優惠；38.4%期待透過手機定位功能在實體店面中找到想購買的商品。此外，折價券部分，也有約51.6%比例的手機購物族表示，匯集所有實體與網路的優惠折價券會刺激購物意願。
