精實新聞 2014-02-13 19:07:34 記者 萬惠雯 報導
台灣過去於硬體製造的實力可謂全世界數一數二，但隨著硬體利潤不保，軟實力更被政府視為台灣經濟下一階段的主要成長動力來源，其中很重要的一環即為文化創意產業。隨著文創產業愈來愈被政府重視，除已被列入「六大新興行業」，目前也有愈來愈多文化預算投入，讓台灣軟實力未來可望一展長才、被看見。
「文創」難有很明確的定義，依文化部的歸類，舉凡視覺藝術、音樂和表演、文化資產和設施、工藝、電影廣播電視出版、數位內容、設計廣告等都可列為文創產業。依估計，2011年台灣整體文創產業總產值為6654億元、規模並不顯著，但在政府將文創列入六大新興行業，且上櫃類股也增設文創類別後，預料可望引領將「創意」變產值的投資風氣，進而壯大產業規模。
文創增品牌附加價值 團體戰更勝單打獨鬥
文創領域五花八門，以精緻高質感書局起家，並跨足通路、生活用品和餐飲的誠品生活(2926)為台灣的文創品牌代表之一；訴求純手工純天然的生活用品「阿原肥皂」也是文創品牌；而在台灣歷史悠久、最本土化的表演藝術「霹靂布袋戲」也是文創品牌；文創品牌賣的已不只是產品，更多的，是創造出一種「氛圍」，將產品和人心拉近的力量。
要創造這種力量，除了產品本身的品質之外，行銷和包裝當然也都是重要的一環，也無怪乎現在愈來愈多的產品，儘管只是小糕點伴手禮，或者是手作生活雜物等，都要以向消費者「說故事」的方式，把品牌活化，讓消費者更加認同。
隨著有創意、有想法的年輕族群愈來愈願意投入文創產業，但要如何被市場看見，甚至可以走出海外，台灣文創業其實可以團結作戰。例如，中國市場一向對「台灣貨」具有好感，無論是流行音樂、美食小吃，與其以個體戶方式作戰，不如以台灣概念的方式打群體戰，這樣可望更能發揮資源共享以及行銷上不必要的浪費，另外也可由一個已具知名度的品牌，包裹新生代的品牌商品，以母雞帶小雞的方式拉抬新品牌身價，相信這也是擴展台灣品牌勢力的途徑之一。
文創街區 房產翻身/錢潮跟著來
文創除了賦予產品、通路生命外，透過文創概念將街區重新包裝，也給了老社區新生命。大台北最早給人有「文青」氣息濃厚的地區，首推民生社區的富錦街，雖然只是一個小小的街區，交通也並不特別方便，但兩旁林蘟大道營造出的優靜感，在幾家具有代表性、個人特色強烈的咖啡店、餐廳、早午餐進駐後，反而成為年輕族群假日想休息放空窩在一角的好去處。
以台北市而言，過去給人「老社區、繁華不在」的街區，隨觀光人潮成長，再加上行銷和包裝奏效，「街區文化」反而給了老社區新生命，以最近期來說，農曆春節最賣座電影「大稻埕」熱映，即炒熱大稻埕當地的觀光，且人潮一增多後，錢潮當然也就滾滾而來，進而吸引想創業、有想法的文創青年進駐開店展示才華，或者是結合當地南北乾貨和中藥行集聚的特色，利用老房子，結合當地食材或藥材開設特色餐廳，也引人入勝。
無論是文創園區或是文創街區，「包裝」、「行銷」、「話題」很重要；近幾年來，過去被認為「窮鄉僻壤」的小鎮，反而以當地的特色或者人文題材，加以包裝，並完善交通網絡，獲得市場的新關注，就如同花蓮以「紅蕃鴨」包裝鯉魚潭美景，讓該舊有景點成為春節期間的人潮熱區，可見小創意也能讓整個街區大翻身。
想當文青不再只是「夢」 融資投資更多元
過去台灣的創投或育成中心，對於年輕人的創業計劃，多著墨在高科技、新技術領域，相對而言，台灣「軟實力」的人才想要取得資金創業，管道和機會都較少，但隨著台灣文創風潮以及實力愈來愈發光，政府對於文創產業的投資也更加重視，除了文化部本身設立的創業基金可供申請外，還聯合了民間創投、金融機構一起加入投資文創，冀讓好Idea可以發光。
至於想要在公開市場投資文創產業標的者，今年開始上櫃類股增設文創類別，除了納入最大族群遊戲軟體類股以及代表台灣文創的誠品生活、琉園(9949)等廠商外，新加入文創類別IPO的廠商如華研(8446)、霹靂(8450)，在股價上也有不錯表現，這也隱含台灣的文創實力，於投資市場上的評價也有向上提升趨勢。
