精實新聞 2012-01-12 12:41:12 記者 楊舒晴 報導
農曆龍年即將來臨，估計將引發龍年生育潮，再加上去年搶搭百年婚潮的新人帶來的後續效應，台灣2012年新生兒人數可望超越2011年。法人認為，新生兒的數量增加所帶來的童裝市場商機，對於兩岸市場布局深廣的麗嬰房(2911)最為看好。
法人認為，依照歷年出生率的變動幅度(前一年的出生率減去後一年的出生率），每逢農曆龍年都會有大幅度的跳升，再加上2011年適逢建國百年，國內結婚對數增加，因此估計今年台灣新生兒人數可望達到21萬人，年增率6.8%，可望刺激市場對於嬰童服飾及用品的需求同步成長。
除了台灣市場外，中國市場也正處於「人口紅利」期，根據統計，中國大陸2011年0~12歲的兒童約有3.2億人，每年新生兒人數約在1600～1800萬人間。法人指出，隨著中國人民所得年成長10~15%以及生育率逐漸下滑的趨勢，中國嬰幼兒所能分配到的資源愈來愈可觀，在2008年時，中國嬰童相關用品市場規模約人民幣552億元(約新台幣2594億元)，估計到2013年時可達人民幣920 億元(約新台幣4324億元)，2008~2013年間年複合成長率達10.8％，中國童裝市場商機無限。
麗嬰房為全台最大嬰童服飾用品連鎖通路商，包含百貨專櫃在內，該公司目前全台門市約有285家，而除了服裝通路外，麗嬰房去年於台灣桃園南崁開設第1家「愛貝比i-Baby mall婦幼生活館」，正式進軍婦幼用品專賣店。
中國市場方面，麗嬰房從1993年正式進軍後，即採積極擴展策略，截至去年底，旗下共有8個服飾品牌(包含自有品牌及代理)，全中國門市共達1850家，預估今年也將再展200~250家。
該公司表示，台灣在經濟發展成熟的情況下，嬰童服裝及用品市場為需求型，民眾消費金額穩定，因此只要最基礎的需求人數增加，將直接有效挹注公司營收的成長，龍年台灣市場成長可期。
但麗嬰房接著指出，中國市場不若台灣成熟，因該地區的消費結構尚在改變，頗受景氣波動影響，即使該地區新生兒人數增加，倘若中產階級所得沒有增加，民眾願意付出在嬰兒用品的金額依然會下降，買氣依然不振，就中國市場而言，整體市場景氣的好壞影響比龍年生子潮來得大。
