MoneyDJ新聞 2026-06-18 06:32:08 蔡承啟 發佈
據市調機構指出，全球智慧手機銷售量連9週陷入萎縮，其中蘋果(Apple)iPhone銷量成長10%、華為大增23%，而小米(Xiaomi)等易受零件供應波動影響的品牌陷入大幅下滑局面。
Counterpoint Research 17日公布調查報告指出，儘管中國、印度相繼祭出促銷活動，不過智慧手機需求持續低迷，2026年第20週(5月10-16日)全球智慧手機銷售量較去年同期減少8%，連續第9週陷入萎縮。
就廠商別情況來看，2026年第20週蘋果iPhone全球銷量較去年同期成長10%，三星電子銷量小幅下滑1%，而華為無懼海外市場(中國以外市場)需求低迷、銷量大增23%。
另外，小米、OPPO、vivo更容易受到零件供應波動、成本揚升壓力影響，導致定價、促銷策略靈活性下滑，銷量分別較去年同期大減17%、10%、19%。
Counterpoint副總監Sujeong Lim表示，「擁有穩定供應鏈、能精準掌握記憶體等關鍵零組件備貨狀況的品牌，就能更連貫地維持定價、促銷策略。在這方面，蘋果處於有利地位」。
Lim指出，「特別是華為，在中國國內政策扶植以及本土化的供應鏈結構背景下，在中國市場展現強勁競爭力」。
Counterpoint 6月1日公布報告指出，因AI晶片需求排擠記憶體產能，加上中東戰事衝擊供應鏈，2026年全球智慧手機出貨量預估將年減13.9%至10.8億台，可能將創有紀錄以來最大跌幅，低價品牌首當其衝。
(圖片來源：蘋果)
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