精實新聞 2011-12-29 11:00:19 記者 余美慧 報導
大陸昨(28)日舉辦「2011年中國電子信息產業運行發布會」，業內人士對明年大陸彩電市場看法並不樂觀，與會人士指出，隨著大陸兩條8.5代液晶面板線的達產，明(2012)年面板生產過剩的情況將更為嚴重，與之緊密合作的彩電業為釋放產能，可能在部分尺寸上進行價格戰。
大陸今年彩電市場走勢先抑後揚，中證網引述奧維咨詢表示，上半年彩電市場量價齊跌，但下半年受益於面板價格平穩下降，以及品牌廠、通路商都加大促銷推廣力道，使市場發展超預期。今年1-11月彩電總產量10,936萬台，年增6.3%；但出口明顯下滑，總出口量為6018萬台，年減1.1%；出口額126.23億美元，年減8.2%。
對於明(2012)年的市場，業內人士表示憂慮，奧維咨詢總經理喻亮星認為，明年行業的價格戰可能會比較慘烈。京東方、華星光電兩家8.5代線都將量產，產能均在1000萬片左右，這麼大的產能開出來後，將會對本來已經供過於求的格局產生擠壓效應，為釋放產能，與之緊密合作的整機企業可能會在部分尺寸上拿價格做文章。
另外，在市場競爭壓力下，彩電業的產品結構調整將更為快速，大螢幕、高畫質、3D化和智慧化的發展特徵更加顯著。數據顯示，今年40吋以上的占比較去年提升1.3%，達到39.88%，而3D和智慧電視更是快速發展，預計3D電視的滲透率從年初僅為2%，將達到全年的12.31%，零售規模將達到485萬台。
業界人士認為，明年元旦大陸3D頻道將開播，如果企業能首先擺脫傳統的單向消費概念灌輸，在產品營造更豐富的綜合娛樂體驗環境，並以此作為提升產品競爭力的突破點，將可望贏得重要先機。
