MoneyDJ新聞 2026-08-03 12:08:26 周佩宇 發佈
華豫寧（6474）近年積極發展AIoT品牌事業，電子鎖產品已成為公司重要成長動能。公司表示，為增加消費性後裝市場知名度，今年上半年積極投入品牌行銷，邀請彭政閔擔任品牌代言人。目前公司在建商市場已建立領先地位，依據內政部新建案戶數估算，其於全台新建案電子鎖市占率已超過五成，未來將持續擴大一般消費市場布局。
公司表示，目前建商出貨主要仍來自兩、三年前預售屋接下的訂單，在新建案市場，公司最大優勢來自台灣在地生產與完整售後服務體系。建商除了重視產品品質外，也相當看重後續維修便利性，因此本土品牌相較進口品牌更具競爭優勢，也帶動公司近年持續提升建案市占率。
至於消費市場方面，蔡武安指出，目前主要競爭對手包括YALE、Philips等國際品牌，不過像飛利浦其家電本質是由中國企業負責研發、製造與營運，因此在成本上具有優勢；華豫寧則不以價格競爭為策略，而是推出更符合居家需求的機種，在保留產品可靠度、安規認證及售後服務優勢下，鎖定重視品質及耐用性的消費族群。
在行銷上，公司目前除透過鎖匠通路銷售外，也已進駐漢神百貨設立展示據點，觀察近期來客詢問度已有提升。他認為，電子鎖屬於低汰換率產品，消費者更重視品質、耐用性及售後服務，而非單純價格，隨品牌知名度提升及後裝市場逐步擴大，公司看好相關業務可望維持穩健成長。
