精實新聞 2012-10-08 07:28:11 記者 許曉嘉 報導
根據市場研究機構NPD DisplaySearch最新月度LCD市場動態報告（MarketWise - LCD Industry Dynamics）調查，自今年7月份以來，中國電視廠商對於面板需求保持旺盛增長。尤其是中國本土品牌廠為了10月份國慶銷售旺季積極備貨，帶動面板需求在今年8月份達到614萬片、月增達20%、為今年以來單月高峰。隨著十一拉貨告一段落，預估9-10月中國電視面板拉貨力道將放緩，但隨著農曆春節前備貨需求釋出，11-12月可望再回溫。
對於今年8月份中國大陸電視面板出貨衝高，NPD DisplaySearch說明，最主要是受惠於能效補貼政策的拉動。一方面高能效補貼產品因政府的補貼而降價，另一方面品牌廠商對未達到能效補貼的產品、也採取了更為積極的降價促銷。積極的降價促銷使得7月和8月城市主要管道零售量較去年同期有所增長。
據調查，自今年8月中開始，品牌廠商就積極為國慶旺銷季備貨，到8月末，液晶電視平均庫存拉高到7-8周的水準，較前1個月有2周左右的增加。NPD DisplaySearch預計，能效補貼政策對於銷售拉動的效應仍將持續，品牌廠商也因此有信心在農曆春節前持續備貨，以因應包括聖誕節、新年，以及2013年2月上旬的農曆新年等需求（這也將推升11-12月面板出貨力道）。
另方面，由於目前仍有部分尺寸面板供應比較吃緊，品牌廠也願意接受一定的價格上漲，以期在旺銷季期間獲得更多的資源保障。其中又以32寸、42寸、46寸和50寸等尺寸電視面板產品較具漲相。
不過，也有部分面板廠擔心，隨著出貨至中國的面板數量持續增加，能效補貼政策也可能導致提前消費，致後期消費動力恐無法持續。NPD DisplaySearch認為，中國品牌廠商持續向管道壓貨，能效補貼拉動成效和本身需求動力強弱將影響到通路庫存的消耗，若不能達到品牌廠商預期，中國品牌廠商將不得不在年底掀起一波降價促銷，屆時將對品牌廠商營運帶來很大挑戰。
因此，國慶節假日銷售狀況將對後期庫存、面板採購和價格產生直接的影響，亦即國慶日的銷售狀況將是判斷後期面板供需的關鍵檢測點。
