Win8往平板/手機發展，PC系統商產品ASP看跌
2012/11/30 19:33
精實新聞 2012-11-30 19:33:11 記者 陳祈儒 報導
微軟（Microsoft）在今年正式發布Windows 8作業系統之後，因為動態磚設計屬於手指觸控應用，因此傳統Windows系統筆電用戶要習慣新系統並不容易，因此預料Windows 8未來在平板、手機上比較有發揮的空間。對於製造系統商來說，筆電單價逾1,000美元，而微軟中高階平板、手機定價區間500~699美元左右，因此未來系統商將面臨產品ASP價格的下滑。
先不談可攜式終端的價格，就只先說銷售量。全球筆電（Notebook）銷售量約2億台；平板（Tablet）年銷售量在1~1.3億台；而智慧型手機（Smartphones）約6.5~7億台。因此，微軟在可攜式終端操作上，應該是固守筆電市場，而嘗試打開銷量較大的智慧型手機、平板的占有率。
因為未來在雲端連網與4G應用上，終端數量越多，通常會帶給作業系統（OS）更大的潛在應用與軟體服務利益，所以微軟自然把目光瞄準銷售量成長幅度相對較大的平板、智慧手機上。
把目前3大OS作業系統的因素加進來，可以發現目前市況對微軟並不利，而且地位尷尬。
微軟目前OS市占居於領先的筆電終端是成長率幾乎已持平（微軟作業系統在筆電市占率約94%）；而銷售年成長還有4成到1倍的智慧手機與平板上，微軟的占有率則僅約3%~5%左右。
而隨著蘋果iOS與谷歌的Android市占率領先，微軟Windows 8要迎頭趕上，勢必要減少跟iOS與Android的差距，發展大量軟體應用、厚實微軟的生態體系，以及降低硬體售價，是最有效的方法。
在不同系統的各種終端價格比較上，12吋~15吋新款的Windows筆電約1,000~1,400美元，而蘋果Mac同尺吋筆電售價約1,300~1,600美元。微軟的市占率極高，幾乎壟斷筆電市場與定價，所以蘋果在這一塊幾乎沒有什麼特別優勢。
而在平板、手機上則不同了，谷歌Android與蘋果的iOS系統則具有制定業界規格與價格的能力。
螢幕在9.7吋iOS 6平板報價499~699美元（WiFi版），行動連網在629~829美元（4G版）。小尺吋的Android平板定價只在199~250美元（WiFi版），都屬於中高價或低價格的可攜式產品。
而「同時具有筆電、平板功能」的Windows 8 Pro（非Windows RT）Surface的64GB版本為899美元，128GB版本為999美元，售價包含平板與觸控筆，保護蓋與鍵盤功能的Touch Cover或Type Cover則必須額外購買。這樣的價格可以搶到多少平板占有率，只能待明年1月份上市後的實際成績來驗證了。
微軟自製的最新平板仍屬於高單價商品、價格跟筆電僅相差約100~200美元左右，而PC硬體系統商是否改推低價策略，頗值得玩味。如果硬體商想賣贏蘋果、Android系統的平板，把價格壓低到跟iPad、Android平板相近，似乎成為唯一的路。
而在智慧型手機上，因為Windows Phone 8今年底尚無法支援4核心處理器機種，因此諾基亞、宏達電(2498)的WP8雙核心旗艦機種都自動把價格調低，跟Android的雙核心手機售價相當，而比4核Android旗艦機種少了約100多美元。
而諾基亞則更積極把Windows的中低階機種售價訂在230~500美元左右（暫不把Lumia 610今年第3季的促銷降價至139美元列入），來搶攻電信綁約與新興國家市場。跟目前國際品牌廠高階iPhone與Android手機的650~750美元的報價相比，微軟WP8旗艦機的定價應在600~680美元之間。
因此，從平板、手機等仍相對高成長的市場來看，Microsoft硬體夥伴生態體系與PC系統，似乎在定價上，不會比過去筆電（Notebook）的1,000美元以上要來得高，未來這些跟微軟走得很近的系統商、特別是PC/NB系統商的可攜終端平均單價，將比過去要低許多。個股K線圖-
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