精實新聞 2011-10-20 14:42:28 記者 陳祈儒 報導
谷歌正式發布了新一代的作業系統平台Android 4.0，在行事曆檢視、應用程式Widget上都進一步優化，加上獨特臉部辨識解鎖功能等等，Google在介面與操作上有所提升，預計未來手機品牌廠可以發揮的優勢會侷限在硬體搭配、內容服務上，例如選用CPU、螢幕面板、開啟NFC功能、結合影音與多媒體資料庫等等，品牌廠的軟體與介面設計的優異與差異性將被弱化。
由於谷歌想要整合智慧型手機與平板電腦的使用經驗，所以加緊推出新一代的Android 4.0；而此次選定了三星電子為共同發表的對象，而不是谷歌自己併購的摩托羅拉(Motorola)，除了減低手機廠疑慮外，主要原因即是三星在各項硬體供應鏈最完善，而且零組件的規格最高。
由這一次發表的情況來看，三星能夠著墨的也只是AMOLED高階面板，LET網路、雙核心處理器等，其他在軟體、臉部辨識與介面設計上，谷歌的主導性很高，未來在這一代作業系統上，品牌廠能夠成長的空間有限。
所以手機界關心的話題，還是回到谷歌當初Android作業系統平台的定位問題。
隨著Android 3.0、4.0世代的平台推出，Android越來越走向封閉架構，幾乎跟當初Linux開放平台特性不同了。因此，對於谷歌來說，手機由那家品牌來作與行銷的重要性會降低，因為它希望消費者注意的重點是，這是一款Google完整支援軟體、應用程式市集的手機，而不希望消費者太在乎這是Samsung、LG、Sony Ericsson、Motorola、HTC或是Huawei的機種。
未來品牌廠可以發揮的地方還是有的，像是品牌廠自己建構的影音內容與資料庫。不過，谷歌正試圖把YouTube的平台轉化成為播放電影或是節目的影音服務，谷歌在多媒體布局已漸成熟，未來在這一塊的潛力更高。
面對這樣的改變，品牌廠的定位將更為尷尬了，要研發自己的平台，可能會喪失了豐富Android Market的支援，要作Android平台，得必須充份跟谷歌(Google)來合作，自主性多少受到限制。
目前手機與平板市場仍以蘋果iPhone、iPad研發與更新最為快速，而且蘋果還剛剛將iCloud雲端服務推出，讓蘋果自己的平板、筆電、手機的行銷綁在一起，互相拉抬銷售實力將更強，消費者可能因為搭配其iPhone，而去買Macbook、iPad。因此Google在現階段仍必需跟品牌廠一同合作，以爭取更大的佔有率。
