精實新聞 2014-02-10 18:04:54 記者 陳祈儒 報導
宏達電（2498）在今（10）日的法說上預估，其1月、2月份營收皆低於百億元，以第一季目標340~360億元計算，3月營收有機會達150億元；宏達電全球業務總經理兼財務長張嘉臨表示，3月份之後因新產品挹注，而帶來一定的營收動能，張嘉臨也指出，第二季（4月份之後）營收會脫離本季的谷底。雖然在法人說明會上，宏達電沒有明示是否為旗艦手機帶來的成長，不過外界評估，自3月營收暴衝至150億元，應該是旗艦機種鋪貨的效應。
宏達電在法說上指出，今年第一季營收目標訂在340~360億元，資本支出95~97億元；季營收低於前一季的427億元水準，但是本季資本支出則高於前一季。法人預期，不排除是3月份新機研發費用提列的影響。
張嘉臨也說，希望今年營收、獲利都較2013年成長，而且也會在營收成長的條件下，才會增加行銷費用。
至於上半年的營收輪廓，張嘉臨說，受惠於新產品，3月份營收會起來，同時也因為3月份的產品組合改變，其GM（毛利率）也同步上來；這也是第一季毛利率財測約達21.7%水準，高於前一季毛利率17.8%的重要因素之一。而接下來的第二季營收，可望高於第一季的表現。
對於產業分析師關心接下來的業績回升動力來源，張嘉臨雖沒有明確指出是否為外界傳聞的旗艦級M8機種，不過卻說會有新機種挹注，而且也一如去（2013）年New HTC One對於當年度的業績貢獻的推力。
張嘉臨說，今年持續推出好的旗艦級手機之外，在中階（mid-range）與入門款（affordable）機種上，也會朝向高性價比為努力目標。
張嘉臨說，用戶選擇手機的4項考慮因素，分別是品牌、客戶體驗、創新與性價比等。因為有合作夥伴反應，去年宏達電的中階機種的性價比競爭力不足，今年則針對「性價比」積極改進。
以新興市場裡的中國大陸為例，張嘉臨說，單機售價低於1,000人民幣，會是HTC手機的甜蜜點，宏達電也會視展時的市場需求，同時會銷售價格帶在1,500、2,000人民幣的機種。
另外，在3G入門款市場中，例如電信預付卡需求大的地區、以及像是中國、印度、俄羅斯、中東等會是宏達電看到的3G潛力市場。
