精實新聞 2012-03-08 13:00:19 記者 陳祈儒 報導
蘋果公司周三同時推出Apple TV機上盒，支援線上1080p播放影片功能，優於前一代的720p解析度，另外還有雲端儲存、iTunes電影播放、TV Shows等功能，比前一代產品升級，售價仍定在99美元。高畫質線上播放功能是此次蘋果機上盒主要賣點，再加上雲端、iTunes等，未來各終端透過網路與雲端整合風貌進一步落實。
另外，Apple TV機上盒的操作介面類似iOS平台，該機上盒定位更像是一個網路介面的STB，而且終端單價在蘋果的各類非週邊類產品中，價位屬於偏低的99美元，因此，越來越多人揣測，蘋果還會再推出實體液晶電視與之搭配，不願僅屈就於現有的STB機上盒的低利潤。
前年蘋果的主要軟體與內容競爭對手Google(谷歌)，透過跟硬體廠商三星(Samsung)、索尼(SONY)等品牌商合作 ，推出了Google TV的實體液晶電視，在大型LCD TV上瀏覽網頁。惟Google TV初期網路服務仍集中在家庭與客廳中，谷歌在2010~2011能夠支援的網路影音內容也十分貧乏，所以未能吸引太多的消費者注意。
而此次新推出的Apple TV機上盒在操介面上更倒向網路與雲端服務，串連網路應用的企圖心更強，未來Siri語音助理、FaceTime通訊、App Store軟體商店、iTunes選購影片將融合在Apple TV電視機裡。而未來智慧型手機、平板上的遊戲也將會跟TV終端結合，具有Wi-Fi與雲端服務將是Apple TV液晶電視與機上盒的特色。
據悉，蘋果公司已經跟位於國內北部某EMS廠商合作，未來會推出自有品牌液晶電視，未來將正式切入實體液晶電視市場，並鞏固蘋果在iTunes影音下載服務的內容商機，至於影片與節目仍要跟影視與電影業者洽談之後，才能在蘋果的Apple TV裡推出。
