MoneyDJ新聞 2026-02-24 09:52:43 李宜秦 發佈
農曆年後開工、開學潮啟動，電商平台即時銷況同步升溫。富邦媒(8454)表示，2026年開工期間momo站上咖啡品類買氣明顯增溫，整體檔期業績預估年增逾2成，其中咖啡豆成長25%、即溶咖啡成長15%，主力客群為30歲左右上班族女性，且在開工前後2至3週出現集中採買現象。另一方面，網家(8044)旗下PChome24h購物則觀察到開學首日「開學用品」搜尋量明顯攀升，2/16至2/23當週「延長線」關鍵字搜尋突破1.2萬次，顯示外宿與宿舍補給需求升高。
富邦媒指出，年後消費者對咖啡的需求不僅是提神，更是一種「重啟生活節奏」的儀式感。近年風味偏好由深焙轉向中淺焙，強調香氣層次與清爽口感，帶動精品咖啡豆銷售成長。依消費輪廓可分為「口感講究型」、「便利取用型」、「創意調飲型」三大族群，呈現多品類輪替與一次備齊的採購模式。另momo同步推出《食品慶開工》活動，強化檔期動能。
不過富邦媒營運仍面臨激烈競爭。法人指出，富邦媒營收及獲利表現低於預期，主因電子商務競爭升溫及多媒體業務下滑，新業務如3P平台(Mo-Shop+)、RMN廣告與跨境電商仍在培養期，短期對營收貢獻有限，但費用率已先行墊高；隨規模放大，2026年費用率可望改善，淨利率回升。
至於網家方面，PChome受惠於開學檔期帶動數位科技、生活家電與民生補給買氣升溫，除延長線搜尋爆量外，除濕機、濾水壺與小型料理家電亦成熱門商品。平台結合「24力會員日開學煥新季」及北北桃「超速配」服務，強調晚上下單、隔日取貨的即時物流優勢。
展望2026年營運，網家持續以「縮小虧損」為目標。法人表示，統一集團入主網家後整合集團物流與通路資源，有助B2C業務改善，但在價格競爭與費用結構壓力下，短期仍難轉盈。
整體而言，開工與開學檔期為電商平台帶來短期流量與買氣支撐。但隨競爭加劇與新業務投入升溫，兩大平台未來營運重點仍將回到規模經濟、費用控管與差異化服務能否轉化為穩定獲利動能。
（圖／記者拍攝）
