MoneyDJ新聞 2025-11-26 10:25:25 數位內容中心 發佈
寶雅（5904）持續展店與通路優化，營運動能由門市銷售與電商雙引擎推動。公司已承租高雄鳳山知名老牌「大東醫院」整棟店面，將投入改裝作業，具體開幕時程與租金條件未對外說明。
截至今年9月底，寶雅全台門市數達435間，其中包含一般門市279間、美妝店133間與家居店中店23間。透過門市改裝與品項調整，已完成26間店改裝，改裝後店舖多以美妝定位，帶動單店銷售成長。
公司在數位通路的布局也有顯著成效，截至9月底電商營收較去年同期成長近5成，電商佔整體營收比重為2.2%。寶雅採取線上線下雙向引流策略，針對到店顧客發放線上折價券，並提供低門檻的門市取貨優惠，門市取貨比重約為五成，帶動到店人流與額外消費機會。
在商品組合上，寶雅自有品牌比重持續提高，目前自有品牌營收比重為3.2%，範圍包含食品與生活用品等。公司同時運用會員資料庫強化精準行銷，金卡會員比重約11%，但金卡會員貢獻營收比重接近40%。
面對人事成本上升壓力，寶雅已調整人力結構，提升正職比例以降低對兼職人力的依賴，期望提高營運效率。每年資本支出約11至12億元，主要用於門店改裝與展店計畫。
法人估算，以台灣人口與消費力判斷，寶雅全台門市潛力空間仍有擴展空間；公司持續維持每年展店約50間的節奏，並預期至2028年門市數可望提升。
