MoneyDJ新聞 2022-06-07 12:12:00 記者 邱建齊 報導
電商龍頭momo富邦媒(8454)前4月合併營收年增27%持續符合公司所設定營收年增2~3成的區間，法人表示，雖然5~6月將面臨去(2021)年同期所創史上年增力道前兩名，但全年營收成長目標仍可望達陣，惟因競爭加劇及疫情加持力道遠不及去年，預估富邦媒需投入更多行銷資源，營益率將較去年下滑、稅後淨利年增幅度約僅營收一半；但在電商滲透率續揚及momo持續擴大B2C市佔率的有利條件下，規模經濟將在明(2023)年發揮更大效益、獲利增幅重回2成以上。
在三級警戒衝擊實體零售人流並轉而蜂擁至線上購物加持下，富邦媒去年6月與5月營收分別以52%與47%改寫史上年增幅度第一、二名；雖然法人普遍認為今年不僅面臨較高基期，也因防疫政策已不再以清零為目標使三級警戒成絕響，但在電商滲透率持續向上並未改變的大環境下，今年5、6月營收仍將再成長、只是年增力道會相對較弱。
為了增添新動能、並把握造節商機，富邦媒針對上半年最大檔期618年中大促也下足功夫，祭出全站商品3折起優惠，6月9日起的暖身慶期間也輪番推出「九大品類日」，除強打「100萬現金下單抽」、「18元清空購物車」兩大活動，並再次動員「組隊最高賺3%回饋」、「整點搶最高999紅包」、「天天簽到領momo幣」等活動炒熱購物氣氛，預估將帶動618檔期人流較去年成長達2成。
法人表示，競爭加劇下，為了使營收成長2~3成的首要目標達陣，預估富邦媒今年將花費較大行銷資源衝刺營業規模，全年合併營收年增超過2成並突破千億元大關較無懸念，也因受惠強勢議價能力與產品組合優化，毛利率將較去年的10.12%微幅上揚，營益率則因費用明顯增加反較去年的4.57%下滑，稅後淨利年增幅約僅營收一半；但看好明年規模經濟效益進一步擴大下，除了營收繼續以同樣速度增加，毛利率與營益率可同步回升，稅後淨利增幅將再重回2成以上。
法人表示，即使台灣度過疫情高峰後，線上購物在2022~2024年仍可望有約13.5%的年複合成長率，除了台灣電商滲透率仍明顯低於韓/中/美等國，民眾因疫情養成的線上消費習慣並不會因疫情減緩就消失，加上大者恆大的趨勢，皆有利身為龍頭廠商的momo；預期富邦媒在國內線上購物市佔將由2017年的15.8%逐年提高至明年翻倍達32.5%，議價能力與吸客力也將更進一步提高，有利毛利率與營益率同步攀升。
