MoneyDJ新聞 2015-11-03 09:35:21 記者 新聞中心 報導
資策會產業情報研究所(MIC)預估，今(2015)年全球智慧型手機出貨量達14.3億台，成長率減緩至10.6%；明(2016)年則預估出貨約15.6億台，成長率8.9%。資策會MIC產業分析師韓文堯分析，智慧型手機進入「量平價跌」的成熟期，未來不易再出現2位數的成長。
在價格方面，受到新興市場需求、低價機種規格持續提升影響，資策會MIC預估全球智慧型手機價平均銷售單價(ASP)將持續下滑，今年約313.3美元，明年將跌至300美元以下，達295.8美元。韓文堯指出，由於Android陣營高度同質化、低價廝殺的電商銷售模式，在中國大陸已成顯學，且國際大廠高階機種需求不振，因此預估ASP仍將持續下滑。
至於作業系統市占方面，資策會MIC預估，今年iOS約占16.1%，明年將微幅降至15.5%；Android則由今年的80%，微幅成長至明年的80.5%。韓文堯分析，由於市場成長動能主要來自新興市場，預估Android陣營市占率將較今年微幅提升。
觀察低價機種規格也從「堪用」進步為「好用」，持續拉抬低價手機市占比重。資策會MIC即預估，150美元以下手機，今年市占率約33.4%，明年將成長至36.6%；600美元以上高價機種將從今年的18%量縮到明年的15.9%。
至於品牌手機出貨方面，據資策會MIC統計，今年前五名依序為Samsung 3.2億台、Apple 2.3億台、華為1億台、聯想(0992.HK)7,590萬台、小米6,790萬台，排名與去(2014)年相同；其中，Apple、小米出貨成長約20%，華為則較去年成長約35%。韓文堯分析，部份國際大廠在中低階產品不敵中國大陸電商模式低價競爭，紛紛裁員以因應未來獲利縮減趨勢。
展望未來，智慧型行動電話進入成熟期，新興市場需求及低價機種便宜好用，「薄利化」已成共同趨勢。資策會MIC分析，在激烈價格戰下，業者將從創造新服務與建構生態系統度思考新規格的開發，不過預估兼顧技術研發與可獲利商業模式將成為挑戰。
全球智慧型手機價格分布市占率
資料來源：資策會MIC
