MoneyDJ新聞 2015-10-14 06:51:14 記者 陳祈儒 報導
阿里巴巴集團控股（BABA）在13日宣佈2015天貓11.11全球狂歡節（「雙11」）正式啟動（如附圖）。今年主軸在推動全球化與大型實體通路作O2O全通路銷售。今年雙11活動除了內地品牌，還有自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區的5,000多個海外品牌參與，並與蘇寧、銀泰等通路在物流與銷售上作結合。
目前，阿里巴巴集團已經開始著手在美國、英國、德國、義大利等歐美國家設立更多辦公室來服務關鍵國家市場以及該國零售品牌。
（一）超過百家知名零售商參與雙11：
在集團「全球買、全球賣」的思維下，覆蓋200多個國家和地區，以及超過百家的世界頂級零售商參與雙11活動。阿里巴巴集團首席執行官張勇表示，未來20年間，阿里巴巴集團的願景是服務全球20億消費者。
今年的全球化雙11將主打美國、韓國、日本、泰國、英國、法國、德國、義大利、紐西蘭、澳洲等11個重點國家，覆蓋母嬰（婦嬰）、美妝、食品、生鮮、服飾等全進口品類，以及百貨、超市、快消商品平台、免稅店等零售品類，全球進口好貨將能一站式齊集。
「全球賣」則以俄羅斯、西班牙、英國、法國、以色列等重點國家和地區為主，有近5,000家國內商家參與，依「一帶一路」沿線64個國家和地區帶動全球化。
同時，阿里巴巴指出，此次不選集團總部的杭州，而選擇北京作為雙11活動指揮總部。放在北京主因為，集團相信北京作為中國的首都會在中國及全球有巨大的影響力，可啟動其全球化。
（二）店家透過「雙11春晚」與消費者互動：
今年雙11重點是全球化，將有4萬多個商家、3萬多個品牌和600萬種優質商品參與，其中包括來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區的5,000多個海外品牌，覆蓋200多個國家和地區的消費者。中國大陸品牌商家也能商品銷售至全球，將天貓雙11的影響力擴散到世界各地。
今年雙11的新創的活動，是打造「雙11春晚」活動；天貓將與湖南衛視聯手推出天貓「2015雙11狂歡夜」，將由著名導演馮小剛擔任晚會總導演。經由與消費者多螢幕互動、一邊觀賞「雙11春晚」，一邊購物。
（三）天貓雙11購物，採O2O線下與線上結合：
阿里巴巴集團亦有意將O2O具體化，透過數位經濟、線下商業的融合，與蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團等逾千商家，將全渠道（全通路）打通用戶管理、商品管理和服務、物流等，在中國超過330個城市18萬家商場或商店，共同參與雙11狂歡購物節，實現雙11萬店互聯。
