精實新聞 2013-08-19 11:10:25 記者 楊舒晴 報導
弘帆(8433)為美髮美容的飾品及配件貿易業者，並於2011年以「綺麗生活館」跨入中國生活雜貨零售通路市場。董事長朱鵬飛表示，近2年來，中國市場出現許多仿綺麗生活館的競爭者，而公司為凸顯差異化，今年計畫再開出「綺麗實驗室」，專攻高端消費市場，將獨家引進日本、歐洲等高端品牌產品，9月將會先推出網站進行品牌介紹，10月(十一長假後)會在上海開出首家門市，並且網站將於同時間啟動綺麗實驗室的產品銷售，透過虛實網路來雙軌經營市場。
朱鵬飛指出，綺麗實驗室專攻高端消費市場，除公司既有的合作品牌外，也將獨家引進日本、歐洲等高端品牌產品，客單價較高，多展店於一線城市，公司預計10月將會在上海開出綺麗實驗室新門市，而目前全中國11家綺麗生活館中，也挑選出3家門市從8月開始陸續進行綺麗實驗室改裝。
朱鵬飛說，未來公司將以綺麗實驗室經營高端消費市場，而綺麗生活館則是鎖定民間大眾消費客群，也就是中低端消費市場，而隨市場需求不同，產品結構也可以適時做出調整，如綺麗生活館內可闢出一部分區域來銷售綺麗實驗室的產品。
除實體通路外，該公司也計畫同步推出虛擬通路。朱鵬飛表示，公司計畫9月先推出網站進行綺麗實驗室的合作品牌介紹宣傳，並於10月同步啟動產品銷售，綺麗生活館的產品也會在不久後推出網站銷售，透過虛實網路來雙軌經營市場。
朱鵬飛表示，公司去年聘請日本專業顧問來針對弘帆零售通路事業給予指導，如門市擺設、產品銷售、行銷策略、成立新品牌等方面調整，而該顧問已經於今年內轉任為總經理，預期未來將會給弘帆營運更多好的方向。
