MoneyDJ新聞 2025-12-11 09:57:00 李宜秦 發佈
富邦媒(8454)今年11月合併營收146.79億元，受雙十一購物節帶動，月增達88.21%，但年減5.74%，為首次11月營收年減，凸顯今年電商旺季效益不若以往。累計前11月營收994.7億元、年減3.25%，整體仍在衰退軌道，反映平台成長面臨明顯逆風，今年營運表現勢必將差於去年。
富邦媒今年營運壓力來自多重外部因素，如境外電商競爭升溫、價格與補貼戰加劇分流需求，加上關稅戰與景氣下行壓抑消費意願，另有出國潮推升線下與海外消費比重，削弱國內電商買氣，上述因素使富邦媒今年已有9個月出現單月營收年減，顯示疲弱並非短期波動，而是全年的結構性挑戰，全年營運表現恐難優於去年。
富邦媒指出，在雙十一與普發現金刺激下，11月3C家電、美妝與民生用品等品類確有回溫，高單價商品購買力短暫回補，也帶動站內廣告投放動能增加；然而此波成長可能更多屬於檔期與政策驅動的「促銷型反彈」，在需求分散、競品強攻的市場環境下，對全年成長的拉抬效果有限，年減結果亦反映消費力回流仍不足以扭轉整體趨勢。
展望明年，富邦媒將持續強化廣告科技、AI導購與會員經營，並透過資安、消保與永續面向提升平台信任度，以穩住既有用戶與供應鏈合作。不過在跨境電商低價競爭、消費結構轉向體驗與旅遊、以及總體景氣不確定性仍高的背景下，市場預期公司短期成長仍面臨壓力，後續能否回到穩定擴張，關鍵在於需求回暖速度與平台差異化策略的落地成效。
（圖／記者拍攝）
