精實新聞 2011-10-21 09:53:43 記者 陳祈儒 報導
宏達電(2498)董事長王雪紅在香港指出，該公司不排除推出價格在100美元以下的智慧型手機，以爭取市佔率第一的地位。宏達電可能推出低價的機種，惟若FOB(離岸)報價在100美元以下或是市場報價在150美元的手機，對宏達電的毛利率都沒有正面的效益，法人對此訊息的態度觀望，認為還得觀察宏達電真正推出低價機種的時間。
因為外界預期明年新興市場如南美、亞洲地區的消費通路市場買氣，會比身陷債務風暴的歐洲，以及北美地區要來得更好。所以，近期智慧型手機的市場價格(street price)有逐漸由約650美元的高價位，走向450~550美元中價位的趨勢。
惟市場價格低於200美元的智慧型機種還不多見，如果宏達電要推低於200美元價格帶的手機，對新興市場將有一定的吸引力。
不過，由於100美元報價的手機的毛利率可能只有5%~6%，跟目前宏達電約28~29%毛利率有很大的差距。現在推低價手機，對宏達電不一定有利，所以外界也評估，宏達電要推100美元的手機的說法，還待查證。
而由目前的市況來看，價格帶在140~200美元的手機確實在中國、印度市場有不小的吸引力。以Gartner今年調查報告來看，2009年第二季，中國與印度合計佔所有市場智慧手機比重為29%，到了2011年第二季，中國與印度合計佔智慧手機比重的39%，上升的速度驚人。或許宏達電看重的是先搶中國、印度的市佔率，才有這種走向中、低價化的策略與想法。
以Gartner(顧能)的資料顯示，2009年第二季已開發國家佔智慧型手機比重為33%、其他(非中國與印度)開發中國家為38%；到了2011年第二季，已開發國家佔智慧型手機比重為23%、其他(非中國與印度)開發中國家為39%。
分析師評估，目前中國大陸的低階智慧型手機約在1,000餘元人民幣，大約是170美元左右；若是宏達電的市場價格約在150~200美元區間的報價，以其HTC的國際品牌地位來看，將能吸引買氣。
另外，分析師也認為，宏達電要大力推出200美元以下報價的機種，或許有考量未來500美元以上的高價智慧型手機已趨近飽和、加上300~400美元的中階手機競爭激烈，所以才有擴大低價機種佔有率的念頭。
