MoneyDJ新聞 2026-10-29 15:09:09 李宜秦 發佈
富邦媒(8454)今(29)日舉辦雙11購物節記者會，總經理谷元宏(附圖)表示，隨台灣整體經濟指標表現穩健，消費信心逐步恢復，加上電商市場競爭回歸相對理性，今年營運表現可望持續改善，對全年營收及獲利均抱持正向看法，並以雙創歷史新高為目標。展望第四季，隨各大品牌集中資源投入雙11促銷檔期，預期將帶動消費需求，富邦媒期盼今年雙11業績較去年同期呈雙位數成長。
谷元宏指出，過去市場關注出國旅遊熱潮是否排擠國內消費，但隨民眾出國旅遊逐漸常態化，相關基期影響已逐步淡化，並未明顯衝擊內需市場。加上今年經濟表現帶動消費信心回升，整體零售環境較過去改善，市場價格競爭雖仍激烈，但長期低於成本銷售或大幅削價的情況已有所減少。
谷元宏表示，目前部分商品成長相對緩慢，其中大型家電需求較弱，預期第四季也不會出現明顯改變；3C產品則受到價格上漲影響，呈現價高量縮情況，雖然銷售數量減少，但整體銷售金額仍有成長。他指出，今年3C產品平均價格漲幅約三成，後續仍有上漲可能，物價變動也將影響整體營收表現。
在雙11檔期布局方面，谷元宏指出，第四季為電商重要銷售旺季，各大品牌通常會將年度主要促銷資源集中於此時投入，富邦媒作為重要銷售通路，可望受惠品牌行銷活動帶來的消費動能。公司今年行銷預算創歷年新高，希望藉由促銷資源及品牌合作，帶動雙11業績較去年同期成長雙位數，惟實際表現仍須視整體經濟及消費環境而定。
富邦媒近期推出輕量版付費會員方案，目前上線約一個月，仍處於市場推廣階段，目標今年底會員人數突破10萬人。谷元宏表示，現階段尚未累積足夠數據評估新方案帶來的營運貢獻，但從既有會員經營經驗觀察，付費會員通常有助提升消費頻率及購買力，未來將持續觀察推廣成效。
物流服務方面，針對競爭業者積極發展清晨配送，谷元宏表示，富邦媒目前已在主要都會區提供當日配送服務，至於是否跟進清晨配送，仍須評估消費者實際需求及收貨便利性。他指出，台灣部分住宅缺乏管理室，即使設有管理室，也未必適合於深夜或清晨收貨，因此不同配送模式各有適用情境，公司將持續觀察市場接受度。
此外，谷元宏表示，隨AI技術快速發展，資安威脅也日益增加，富邦媒已持續投入相關防護研究及措施，強化消費者對平台的信任。他認為，資安疑慮不至於明顯影響雙11整體消費需求，但可能促使部分消費者更加重視平台規模及安全性。對於未來產業發展，他仍看好電商滲透率持續提升，並期望富邦媒成長速度優於產業平均。
至於併購布局，谷元宏表示，公司對各類合作及併購機會均持開放態度，包括外送平台foodpanda在內，從部分業務角度觀察，與富邦媒可能存在綜效，不過考量外送產業環境已出現變化，相關可能性仍須進一步評估與討論，目前尚無具體決定。
（圖／記者拍攝）
