MoneyDJ新聞 2026-08-07 09:42:57 數位內容中心 發佈
富邦媒（8454）下半年擴大1P零售商品供給、加快3P平台商家與品類擴編，並把RMN廣告、AI投放工具與自建物流履約一起拉高規模，銜接第3季促銷活動與第4季電商旺季需求。近期電商競爭從價格促銷轉向服務品質、會員經營與物流履約能力，富邦媒的營運軸線也從單純衝交易，延伸至商品、流量與配送效率同步強化。
核心電商交易動能已在第2季回升，GMV年增7.1%，高於第1季的5.3%。其中，1P零售端透過深化原廠品牌合作、增加商品供給與精準會員經營，有購會員數年增2.2%，月活躍用戶數年增3%。3P平台維持雙位數成長，截至上半年底，mo店+精選商家突破1萬家，上架商品數約370萬項，平台商品池與商家密度同步墊高。
平台變現來源也朝廣告收入延伸。RMN結合第一方交易數據、站內外流量與AI輔助投放工具，今年上半年廣告收入維持雙位數成長，合作廠商滲透率接近五成，品牌平均投放金額也呈雙位數增加。隨著消費者搜尋行為導入AI工具，第一方交易數據仍是精準行銷基礎，廣告投放效率、素材調整與受眾篩選可進一步交由AI優化。
履約端則由倉配網路、自有配送與自動化設備共同支撐。富昇物流自有配送占比已提升至約五成，並提供每週7天配送服務，目前倉出訂單當日達與隔日達比率分別約85%與88%。富邦媒近期也增聘100名配送司機，貨車及機車職缺各半，以承接今年包裹配送量較去年同期成長近1倍的需求。3P商品則串接統一超商與全家便利商店取貨，形成宅配與超商並行的履約模式。
財報方面，富邦媒第2季營收270.9億元，年增4.1%，營業利益7.93億元，年增2.5%，稅後淨利6.3億元，EPS為2.38元。累計上半年營收536.86億元，年增2.4%，營業利益15.81億元，年增1.4%，營業利益率維持3%，歸屬母公司稅後淨利12.73億元，EPS為4.81元。
物流建設還有新量能銜接。中區物流中心工程進度已達8成，規劃於2027年投入營運，屆時北、中、南三大物流中心將同步運作，自動化設備、區域化出貨、自有車隊與AI路線分析也將進一步縮短跨區運輸距離，目前倉出訂單當日達與隔日達比率已分別達85%與88%。
