精實新聞 2012-06-18 11:16:25 記者 陳祈儒 報導
3G的智慧型手機同質化趨勢明顯，像是厚度壓縮至11mm以內、螢幕變大超過4吋、主打上網與程式功能等，因此智慧型手機的銷售期，已經由2008年以前3~4季的產品生命週期，縮短至2季以內；如果不是市占率最頂尖的品牌，甚至1季以內就會結束。手機的銷售期縮短，代表品牌廠的研發、行銷壓力變大，而零組件供應商的開發至產出的流程時間更為縮短。
由於台灣相關手機零組件業者的品質、良率較其他亞洲新興市場的同業要好，在手機銷售生命周期縮短的影響下，在大陸設廠的台灣零組件供應商的優勢反而可以被突顯出來。因此，客戶產品的生命周期變短，對國內供應商來說，不一定是壞事。
知名品牌廠諾基亞才在2011年第4季發表了Lumia 800的高階手機，而今年2月份左右正式上市，也挹注組裝廠華寶(8078)第1季營收持續走強，但是Lumia 800在各地電信營運的接受度並不高，華寶5月份已淡出了該機種的代工，等於Lumia 800的銷售期僅大約1季時間。
不只是觸控面板手機的新進業者諾基亞，RIM黑莓機、宏達電、蘋果(Apple Inc.)、三星(Samsung)等市占率最領先的業者，也面臨銷售期縮短的情況。
以iPhone系列為例，雖然是一年才發布一款，但是消費者已經被教育有了預期心理。如果不是全面的改款，僅是iPhone 3S，iPhone 4S的小幅改版時，會換機與新購機的消費者，就沒有全新改版吸引的消費者來得多。2011年10月份推出iPhone 4S機種的買氣大約延續到2012年的3月份之後就消退了，今年第2季iPhone零組件供應鏈接單銳減、進入新舊機種交替的淡季。
以Android市占率領先的HTC、Samsung為例，宏達電第2季主力機種One系列旗艦機種One X在歐美電信大受好評，但是進入倫敦奧運轉播旺季時，同業Samsung的Galaxy S3會有一波銷售宣傳期，多少影響了One X的銷售生命期。預計宏達電在下半年要再推出其他中階定位、改版新機來應戰。
而三星本身也在2011年就發現手機銷售期縮短的現象，所以才會在今年針對Galaxy S2作出連網能力改版、雙卡雙待等延續舊機生命周期的動作。從手機業務部門的角度來看，只要是改為LTE網路、改為雙卡雙待，甚至是與電信商合推新外殼顏色機種，都算是改款新機；這代表原本機種在通路上的銷售生命周期確實變短。
再以5、6月份正式上市的Galaxy S3來看，預計在7~9月份進入全球的銷售高峰後，消費者就會期待蘋果的次世代iPhone手機，因此可以說Samsung Galaxy S3舖貨與銷售期約是5~6個月的時間，也大約是2季的時間；三星今年第4季勢必要有刺激Galaxy手機行銷的新手段，才能減低競爭對手iPhone的衝擊。
以三星、蘋果、RIM、HTC都已在2011~2012年面臨到產品生命週期減短的現象，其他品牌業者更不用說了。對於台灣供應鏈來說，手機客戶將會要求研發至量產中間的速度要加快，相對陸廠、日廠的量產速度較慢，對於台廠爭取訂單來說，反而是有利的情況。
在零組件的毛利率上，除非是客戶一直延用舊機種零件料號，否則因為客戶翻新機種頻率加快，零組件與模組都要重新開模與研發，新品激勵毛利率走高，反而可以維持供應鏈的毛利率表現。
