精實新聞 2010-01-29 12:18:59 記者 陳祈儒 報導
Google今年初正式上市新款手機Nexus One，價格529.99美元，硬體與平台規格比過去宏達電(2498)、三星的Android手機要好，但是價格卻更低，是今年智慧型手機第一款降價機種，對於其他品牌已形成壓力；手機市佔率前五大廠今年皆同步擴大智慧型手機的比重，預料「殺價」將成為所有手機廠的共識。同時，蘋果iPhone 4G可望在今年年中上市，預料前一款的3GS也將降價搶市，整個智慧手機市場比重將會快速拉升。
分析師指出，過去諾基亞在智慧型手機有最高的市佔率，現在要免費推出新版Ovi Maps，免費的高駕駛GPS導航功能，因此價格戰對諾基亞來說，並不是難事，而且會帶來更多的佔有率，所以也不是壞事。
而2009年在多媒體手機銷售暢旺的韓系品牌、市佔率持續拉升，市佔排名第二、第三的三星電子(Samsung)、樂金(LG)則面臨比較大的成長壓力。
去年三星推出的Android作業平台機種Galaxy後，就沒有新的GPhone機種上市，似乎在此一作業平台進展放緩，轉而把部份心力放在自己研發的bada作業平台上。三星表示，智慧手機是今年的重點，將要推出更多作業平台的機款。
而LG則計畫在今年發表約20款基於Android、Windows Mobile和Linux等作業平台的的智慧型手機，以爭取在2012年成為全球前兩大手機製造廠。
其實，韓系廠在多媒體機種上市佔率已高，但是在智慧型手機上，不僅僅落後諾基亞、RIM與Apple等三大業者，還離宏達電(2498)、東芝有一些些距離。
在去年擁有高市佔率，但整個智慧型手機佔比逐漸吃掉高階多媒體手機的趨勢之下，韓系手機品牌的壓力其實比諾基亞、摩托羅拉、宏達電都要來得大。若是今年三星、LG在智慧手機區塊沒有拉起來，那會很辛苦。
宏達電今年是品牌年，所以內部對於2010年行銷費用支出還是捉得很高、價格會很有「彈性」，儘管會犧牲了毛利率，但是若是能夠可提升銷售量市佔率，對於宏達電品牌紮根仍是很有幫助。而且宏達電去年銷售品牌手機約1,170萬台，基期並不高，若是在價格操作上靈活，較去年成長的機會頗高。不過，新上市的高通BMP平台的實際銷售情況為何？還是要持續觀察市場的接受度。
Google在2007年11月份成立OHA手機開放聯盟時，就想讓Android平台的價格比WM平台智慧手機要低，但是各手機製造廠實際上並不配合，讓Google內部頗有微詞。
所以Google今年初推出硬體規格高的Nexus One，並且帶頭殺價！已對今年智慧手機市場帶來影響，預料未來Android作業平台機種價格不會偏高，定價多會在500美元以下。對於Google來說，Android平台賣的量大，才有利於賣軟體服務以及增加廣告服務曝光度。
同時，Apple的iPhone 3GS在今年年中4G機種一旦上市後，預料也會降價以吸引更多的消費者加入，業界傳出今年蘋果公司的智慧型手機的銷售目標達4,000萬部，所以在全球各市場，也不一定只跟一家電信廠合作。蘋果手機本身銷售價格降低，雖不利於硬體銷售的營收與毛利，但是後續的AppStore程式市集與iTunes數據內容的下載收入，才是蘋果賺大錢的業務。
因此預料在Google、Apple等指標廠商降價，以及市佔率前五大廠分別想提高智慧手機的銷售量之下，今年智慧型手機的價格將更平民化，受惠的會是補貼購買手機的電信營運商以及消費者。
