MoneyDJ新聞 2023-11-24 07:40:29 記者 李彥瑾 報導
市場研究公司Counterpoint Research最新報告指出，今年中國「雙11」購物節期間，蘋果(Apple)iPhone買氣不及去年同期，本地競爭對手華為和小米表現則相對亮眼，銷量呈現跳躍式成長。
路透社報導，根據Counterpoint 11月23日發佈的最新報告，2023年為期兩週的雙11促銷檔期(10月30日至11月12日)，蘋果iPhone在中國銷量較去年同期下滑4%。相較之下，華為和小米銷量較去年同期分別大增66%、28%，帶動整體銷量比去年同期成長5%。
其中一個原因是中國消費者的價格敏感度提升，而中國品牌手機硬是比蘋果iPhone便宜一大截。蘋果新一代iPhone 15系列售價為人民幣5,999元起(約832美元)，同樣定位為旗艦機款的華為Mate 60系列售價人民幣5,499元起(763美元)，小米14系列售價則為人民幣3,999元起(約555美元)。
Counterpoint分析師指出，蘋果今年雙11銷售失利，除面臨本地競爭者以價格取勝，也可歸咎於供應鏈問題影響iPhone 15出貨。
由於中國雙11買氣一年比一年冷清，從去年開始，中國電商巨頭阿里巴巴和京東已停止公佈雙11的銷售成績。小米則透露，今年雙11銷售金額突破人民幣224億元。
Counterpoint日前公佈，2023年10月全球智慧手機出貨量出現久違正成長，較去年同期增加5%，為2021年6月以來首見年增，終止連續27個月衰減的頹勢，主要歸功於中東和非洲(MEA)市場在手機出貨量上維持強勁成長、華為在中國手機市場捲土重來，以及印度排燈節(Diwali)購物季買氣旺盛。
(圖片來源：蘋果)
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