MoneyDJ新聞 2015-08-20 11:42:49 記者 新聞中心 報導
根據IHS最新預測顯示，去(2014)年全球液晶電視出貨量為2.25億台，預計今(2015)年略微增長至2.3億台，增幅約2.2%，2019年則預計為2.5億台；在技術方面，電漿和傳統CRT電視將在年內全面退出，而新興的OLED電視則受制於技術、成本等因素，短期內並不會對液晶電視產生替代效應。
IHS指出，全球電視的需求長期以來維持穩定的成長，在相當長的一段時間內都將維持2億台至2.5億台之間，而近年少有的一次波動發生在2010-2011年期間，電視消費需求顯著增長，這主要是由於經濟復甦，特別是日本政府大力推行能效補貼，直接拉升電視的消費；長期來看，電視消費受經濟景氣度影響較為直接，其次才是先進技術的推動。
IHS中國區市場研究總監張兵表示，同為智能終端，平板電腦、智能手機對電視的需求確實有一定的抑制作用，但智能電視作為家庭內唯一定位可以實現分享的智能大螢幕，加上傳統的消費習慣，未來需求仍將維持緩慢增長的趨勢；但由於競爭和技術的演進，在沒有革命性的技術到來之前，未來幾年電視消費的平均價格將逐年下滑，整體市場將進入增量不增收的常態。
IHS分析，OLED一直被譽為革命性的電視技術，由於自發光特點使其對比度、黑場、色域等，加之結構簡單，相較於目前液晶技術有顯著提升，被視為下一代顯示技術；但由於目前OLED主要采用FMM(精細金屬遮罩)蒸鍍技術，由於生產製程復雜，加上背板驅動技術也較為復雜，導致OLED面板良品率極低，對於大尺寸OLED電視顯示屏而言價格仍相當昂貴。業界普遍認為，未來OLED要實現大尺寸化、高解析度，以及成本降低，必須依賴於OLED打印技術，不過包括韓國面板廠在內的主要參與廠商已經過多年的嘗試，但離量產還有一定距離。
目前，在大尺寸OLED電視面板供應方面，仍以採用白光OLED+彩膜技術的LG Display一家獨大，包括三星在內的競爭廠商仍在觀望狀態。根據IHS的預估，2015年全球OLED電視出貨仍不足50萬台，而到2019年將達到700萬台左右。
IHS進一步分析，在過去相當長的一段時間中，品牌廠和面板廠商所推規格均高度一致；而曲面電視的出現，使品牌廠商分化成曲面和超輕薄平面兩個陣營，前者是以三星、索尼、以及TCL和海信為代表的廠商，後者則以LG、創維和主要日本品牌為代表。就技術而言，無論LCD或OLED都可實現曲面顯示，但不同LCD技術在實現曲面的難度和成本上有所差異；就觀看體驗而言，曲面和平面電視並無根本差異。以IHS的觀點而言，曲面電視主要的訴求仍是外觀造型的差異，有一定時尚潮流因素，隨時間遷移，預計曲面電視出貨量可能在2016-2017年間達到800萬台的階段峰值，之後就將有所回檔。
IHS表示，由於不需要復雜的背光結構，OLED相對液晶更容易實現曲面顯示；加上OLED較高的溢價，相當部分OLED都將是曲面結構，但無論OLED還是液晶，實現曲面顯示都將帶來成本和系統整合難度的挑戰，這也是對曲面電視預測相對謹慎的主要原因。
資料來源：IHS DisplaySearch
