精實新聞 2012-07-05 14:26:56 記者 楊舒晴 報導
隨著氣溫逐漸升高，每年一到暑假，位於墾丁的夏都飯店(2722)營收開始反應暑假旅遊旺季，總經理蔡德祥表示，雖然今年有民眾消費力不足疑慮，但對於國內觀光市場影響其實並不大，反而颱風、豪雨才是影響關鍵，只要這些因素「麥來亂」，今年暑期(7~8月)仍然會有旺季表現，估計這段期間的營收不會遜於去年同期(7月0.97億元、8月0.82億元)。
蔡德祥指出，夏都的暑期旺季為跟隨台灣學生放暑假時間表而變，隨著大學生、畢業生6月中開始放假，6月下旬的業績就開始轉旺，7月至最高峰後，8月稍微衰退，但9月開學後就明顯呈衰退，惟11月進入冬季後才算是夏都標準淡季。
從旅客結構來看，夏都約80~85%為本地客，外國客約15%，其中以港澳客最大宗。蔡德祥說，由於國際旅客比重較低，所以今年國際觀光客來台變化對於夏都影響不大，而對於本地客比重偏高的夏都來說，今年雖然有民眾消費力不足疑慮，但對國內觀光業影響並不大，頂多與去年營收表現持平，再者，本地旅客容易受到天候變化而更動行程，因此天候才是影響公司營收的關鍵，只要颱風、豪雨不要侵入南部，今年暑假旺季不會比去年同期差。
夏都暑期相關活動於6月下旬就已經開跑，住房優惠有「夏日消暑遊」、「熱戀夏都」，另外還有針對親子旅遊推出「小海星活動營」活動，除提供夏都旅客新的選項外，也期望能帶動6、8月次旺季的營收表現。
