MoneyDJ新聞 2015-05-27 15:11:24 記者 新聞中心 報導
市場研調公司GfK於今(27)日發布台灣今(2015)年第一季科技消費性產品市場指數(TEMAX)報告，台灣整體科技消費性產品市場較去年同期小幅成長0.6%，規模達新台幣540億元；當季包括通訊、小家電與大家電等三大市場銷售亮眼，彌補資訊、影像產品與消費性電子產品市場的兩位數衰退。
在通訊類商品方面，GfK指出，儘管大螢幕手機同期需求下滑40.9%，惟今年第一季智慧型手機銷售年成長仍達48.8%，驅動市場的主因是消費者綁約期滿換新機，以及製造商近來推出多款新機，滿足消費者需求。第一季台灣整體通訊市場表現強勁，銷售金額年成長27.9%，突破新台幣170億元。
在小型家電方面，GfK指出，台灣第一季小家電市場普遍成長，吸塵器、電動牙刷、咖啡機與電鍋和去年同期相比，都創下逾20%的高成長，對抗細懸浮微粒(PM2.5)的廣告效益提振吸塵器銷售；消費者追求高品質生活方式，帶動高級電動牙刷、咖啡機與電鍋引領市場成長，在小家電當中，僅空氣處理機和熨斗銷售下滑。第一季台灣整體小家電市場規模逼近新台幣44億元。
在大型家電方面，GfK指出，今年第一季大家電市場銷售額年增7.2%，達新台幣66億元，其中，嵌入式爐具表現格外亮眼，銷售大幅提升32.6%，主要是受到農曆新年廚房裝修需求帶動，同時零售店家延長冰箱與洗衣機的促銷活動，亦促使冰箱與洗衣機銷售分別上揚7.4%與3.9%。
在辦公室設備部份，GfK指出，受到印表機需求下滑影響，第一季辦公室設備銷售較去年同期減少6.1%；多功能事務機與印表機銷售分別下滑6.2%與5.8%，拖累第一季整體辦公室設備市場規模降至4.78億元。
在消費性電子商品部份，GfK指出，第一季消費性電子產品銷售額年減10.9%，主要受到佔比最大的平面電視價格下滑影響，平面電視銷售金額年減2.4%，但在替換需求帶動下，銷量小幅成長3.7%；除了數位攝錄影機、電視遊樂器與小型/docking喇叭銷售分別成長49%、39.2%與21.5%之外，其餘商品需求皆下滑。第一季台灣消費性電子產品市場規模略微突破85億元。
在資訊市場部分，GfK指出，包括筆電、桌上型電腦與平板電腦三大產品需求均下降，拖累第一季整體資訊市場銷售；由於各類裝置的差異不明顯，也無強勁的替換需求，促使第一季平板銷售明顯下滑，降至26億元，僅鍵盤、滑鼠與儲存裝置等小型產品需求上升。第一季整體資訊市場規模較去年同期下滑16.2%，達新台幣140億元。
在影像產品部份，GfK指出，第一季影像產品市場銷售額年減16.3%，達新台幣28億元，其中，數位相機需求持續低迷，銷售額較去年同期下滑18.2%，微單眼相機銷售也下滑10.1%。
GfK進一步分析，大小家電是今年台灣較具潛力的市場，可望維持2012年來的成長趨勢，主要係因台灣市場消費行為已相當成熟，消費者願意投資在提升生活品質，創造生活方式，促使大、小家電市場蓬勃發展，尤以小家電市場更是亮眼。
GfK認為，隨著消費者環境意識提升，具變頻功能與一級節能標章的大家電產品持續提振銷售，第一季台灣官方國內生產毛額（GDP）年成長3.37%，但基於近幾個月出口數據下滑，全年GDP成長率已下修至3.28%；製造商普遍對未來三季的市場抱持保守態度，今年台灣整體科技消費性產品的表現仍待觀察。
