11月21日，市场研究机构Counterpoint Research最新报告指出，今年“双11”购物节期间，苹果iPhone在中国的销量录得双位数同比跌幅。在多个手机型号降价推动下，华为双11期间销量增长7%，小米则表示销量下降6%。报告指出，苹果手机销量下滑的主要原因，是多家手机厂商赶在双11前发布新款旗舰手机。作为回应，苹果已经多次推出折扣活动，以促进手机销售。
