精實新聞 2013-09-05 19:16:56 記者 許曉嘉 報導
市場研究機構NPD DisplaySearch最新月度LCD市場動態報告（MarketWise - LCD Industry Dynamics）出，2013年7月份出貨至中國大陸市場的液晶電視面板月減達7%、年減8%，除2月份外，7月可能將是中國今年單月液晶電視面板出貨量最低點。初估8月份電視面板出貨量溫和復甦，未來2個月（9-10月）則可望維持穩定。惟就目前消費需求及庫存狀況來看，在經歷9、10月面板出貨高峰後，不排除中國電視市場可能進行另一波庫存調整需求。
個別面板廠來看，據調查，今年7月份華星光電連續第2個月位居中國本土廠商液晶電視面板最大供應商。華星光電也持續加強其核心客戶TCL等本土品牌的（電視面板）供貨量。今年7月份，華星光電出貨至TCL的面板占其出貨總量比重達42%。預期在未來幾個月內，華星仍將維持激進出貨計畫，並且在需求成長不明朗情況下，華星可能採取積極價格策略（降價）確保其出貨計畫實現。
事實上，目前中國電視品牌最擔心的就是面板價格。受到面板目前供需狀況（供過於求）影響，主要品牌廠商疑慮面板價格可能持續走跌，因此對於電視面板採購暴持謹慎態度，實際電視面板採購量多取決於品牌業者與面板廠商的價格談判結果。同時，近期市場上也存在較多短期策略採購，預期接下來電視面板價格走勢可能會影響到品牌廠在今年第四季的促銷力度。
另方面，近期業界關注焦點還包括中國新一輪所謂「領跑者制度」能效補貼政策可能在今年第四季重啟，這也將直接影響到主要電視廠商對於面板的需求，尤其是產品結構部分。據傳，這次能效補貼仍將由中國發改委和財務部主導，預計總預算為80-100億人民幣，涵蓋包括平面電視在內的5類家電產品。
其中，平面電視將可能享受到20-30億人民幣補貼，補貼可能針對能效指數高於3.0的電視產品。整體而言，根據目前披露資訊，新一輪能效補貼將使高階大尺寸平面電視受惠更多，然而，高階4K2K液晶電視可能因為必須達到更高能效指數要求、而使成本壓力增強。
NPD DisplaySearch中國市場研究總監張兵表示，今年5月底結束的上一波能效補貼政策對於今年平面電視上下半年的出貨比例產生直接影響，預計今年下半年電視需求將因短期消費透支、呈現滯漲，甚至略微萎縮。今年下半年出貨占全年比例可能將由過去6成左右、降至近5成。
隨著電視面板價格下探，預估中國電視品牌廠商今年下半年產品重點將集中在智慧型電視、大尺寸電視和4K2K超高解析度電視等中高階市場拓展，而並不急於追求出貨量的成長。
