MoneyDJ新聞 2026-09-21 08:47:43 黃智勤 發佈
串流巨頭Netflix遭到分析師調降投資評等，直指該平台未能推出熱門新作，難與迪士尼等競爭對手抗衡；Netflix股價聞訊下挫近5%。
MarketWatch報導，富國銀行分析師卡哈爾(Steven Cahall)將Netflix投資評等由「中立」(Equal Weight)調降至「減碼」(Underweight)，並將目標價由80美元大砍至57美元，相較最新收盤價的隱含跌幅約兩成。
卡哈爾指出，Netflix近年積極將業務版圖擴展至Podcast、遊戲及電視直播，但因此犧牲原本最重要的原創影集和電影內容，需推出能引發話題的熱門新作才可能讓股價重新獲得動能。
數據顯示，今年上半年Netflix每名訂戶平均每日觀看時間約1.6小時，但若排除打擊密碼共享及地區組合變化等因素，較2023年同期下降約8%；平台前100大原創作品的每日觀看時數也較去年同期減少3%。
卡哈爾認為，Netflix目前缺乏如《怪奇物語》(Stranger Things)等具高度話題性的原創影集，相較之下，迪士尼目前更能依靠熱門作品帶動觀看熱度。
Netflix於7月中旬預告，未來將減少用戶觀看時數的發佈頻率至每年一次，擬自2027年起改為每年第一季發佈，也引發市場疑慮。
Netflix原本有意收購華納探索的影視資產，但之後放棄，由派拉蒙贏得競購戰。Netflix今年預計劃將內容支出提高10%，並持續布局現場娛樂和短影音。
分析人士認為，Netflix接下來可能選擇重新調整內容支出、取得更多體育賽事直播授權，或重新尋求併購機會。
Netflix股價18日重挫4.67%，收71.79美元；年初迄今下挫約23%。
(圖片來源：shutterstock)
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