精實新聞 2012-05-11 17:16:22 記者 余美慧 報導
易觀智庫11日公布監測數據顯示，大陸今(2012)年第1季B2C市場交易規模達818.7億元(人民幣,下同)，季增6%，年增73%。其中，淘寶體系的天貓電器城占比37.38%，持續領先競爭對手；京東商城占比17.23%，與天貓的差距進一步縮小。易觀認為，未來天貓和京東商城的競爭將會更加激烈。
易觀指出，更值得關注的是第二梯隊的競爭。蘇寧易購的發力讓原來穩定的B2C格局發生變化，第1季其交易額排名已升至第三。而包含QQ商城和QQ網購的騰訊B2C業務的交易規模也進入前五名。
針對目前仍處於不斷燒錢的大陸電子商務市場，賽迪網昨日引述小米科技創始人兼CEO雷軍認為，電子商務的高投入是為達到規模效應再把錢賺回來；他同時表示，這些燒錢的公司要控制好節奏，就像在高速公路開車，每小時以130公里的速度前進，只要不翻車就能贏。
雷軍認為，對於電子商務而言，如果在行業市場中佔70%以上的市場規模，就有足夠的定價權，進而就有全力要求商家給予更多的利潤，這就是「規模效應」。他以亞馬遜為例，一開始毛利率非常低，但達到規模效應以後，就可以把毛利率提高到20%。
大陸2012年第一季B2C網路零售市場市佔率
| 企業 |
市佔率 |
| 天貓 |
37.38% |
| 京東商城 |
17.23% |
| 蘇寧易購 |
2.35% |
| 騰訊B2C |
2.34% |
| 亞馬遜中國 |
2.33% |
| 當當 |
1.51% |
| 凡客誠品 |
1.49% |
| 其他 |
35.37% |
資料來源：易觀智庫
