精實新聞 2013-08-06 08:20:43 記者 郭妍希 報導
社群網站巨擘Facebook Inc. (通稱臉書)自從在7月24日公佈優異的第2季(4-6月)財報後，股價終於一掃陰霾、在7月25日暴漲近30%並逐日走高，8月2日更在初次公開發行(IPO)14個月後首度突破發行價38美元、隔日更進一步上揚。
barron`s.com、MarketWatch報導，Piper Jaffray分析師Gene Munster 5日發表研究報告將Facebook重申投資評等為「加碼」、目標價則由原本的38美元大幅上修至46美元，理由是影片廣告讓該公司更有機會達成2013年、2014年的廣告營收成長目標。Piper預估Facebook 2013年、2014年的廣告營收成長率有望達50%、30%。
彭博社曾在上週引述未具名消息人士報導，Facebook可能會販售電視形式的廣告。這項傳言引發市場對影片廣告的討論。Munster指出，Facebook今(2013)年在美國展示型廣告(display ad)市場的佔有率將達25%，而明年對66億美元線上影片廣告市場則有望拿下5%的市佔率，相當於3.3億美元的營收。
Facebook最近終於解決了行動廣告的發展難題，並於7月24日公佈了亮眼的Q2財報。Facebook當時指出，Q2期間行動廣告營收佔整體廣告收入的比重多達41%，高於前季的30%；行動廣告營收也較前季跳增76%至6.56億美元。此外，截至6月30日為止，每月活躍行動用戶年增51%至8.19億戶。
Facebook 5日終場上漲2.99%，收39.19美元，創2012年5月18日掛牌以來收盤新高；年初迄今漲幅已達47.22%。美國其他網路類股也同步走強。專業人士社交網站LinkedIn Corp. 2日也在第2季營收暴衝的帶動下大漲10.6%至235.58美元、創2011年5月19日掛牌以來收盤新高；3日則拉回小跌0.82%，收233.64美元。美國旅遊網龍頭Priceline.com 5日則在J.P.摩根分析師Doug Anmuth以市佔率持續上揚、Q2有望強勁為由上修目標價的激勵下，終場上漲2.23%，收928.58美元，創1999年4月30日以來收盤新高。
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