大陸Q3平板電腦銷量季增8.6%，增速下滑

精實新聞 2011-12-15 13:49:17 記者 余美慧 報導

易觀智庫今(15)日公布，大陸第3季平板電腦銷量達156.6萬台，季增率大幅降至8.6%。蘋果市佔率季減3.39%，降至71.78%；壹人壹本升至5.65%；三星季增10.76%，以4.94%的市佔率居於第三位。

第3季平板電腦銷量增速下滑，易觀分析認為主要原因有三方面。其中，蘋果在整體市佔率過高是市場整體大幅波動的首要原因。水貨版本在整體銷售中一直佔有50%左右的比重，而第3季深圳等地加強對走私夾帶的打擊力道，降低水貨供應量，導致第3季出現低成長。

另外，不清晰的產品定位和同質化趨勢，也阻礙平板市場的持續發展，用戶使用平板電腦仍以娛樂功能為主，產品競爭沒有跳出品牌和硬體的局限。同時，第3季增速下滑也反映平板產品缺乏成長動力的一面，未來智慧操作等系統的升級和應用的增加，會進一步提升市場空間，但目前平板轉變成常規消費品的進程還停留在嘗試階段。

在市佔率方面，蘋果市佔率雖然下滑，但仍高達71.78%，其中，iPad2銷量佔比由72%升至85%，顯示消費者對未來產品性能的更高要求；摩托羅拉銷售明顯下滑，大陸本土品牌成長緩慢。易觀指出，由於三星、華碩、聯想等廠商在產品設計、零組件採購議價、市場推廣上一貫具有較強實力，經過第2季對用戶的初步培育，消費者的品牌導向更為明顯。

大陸2010年第4季至2011年第3季平板電腦銷售情形

大陸2011年第3季平板電腦市佔率