MoneyDJ新聞 2021-07-02 13:33:52 記者 新聞中心 報導
財聯社報導，受新冠肺炎疫情影響，居家時間增加，去(2020)年小家電市場異軍突起，而在疫情影響減弱之後，據瞭解，今(2021)年上半年中國小家電產品並不好賣，市場有降溫跡象。渤海證券認為，今年上半年小家電各細分行業品類景氣度呈現分歧狀態，傳統小家電在去年高基期影響下，銷售承壓；而隨著消費者對健康、養生、品質和智慧等需求的逐漸提高，個人護理類和清潔類等新興小家電市場規模呈增長態勢。
中國小家電市場上半年的降溫早有預兆，據奧維雲網(AVC)監測數據顯示，第一季全渠道推總數據顯示，廚房小家電(含電飯煲、電磁爐等共計11個品類)零售額和零售量分別年增2.6%和 2.1%；但到了4月和5月，小家電(含電飯煲、電磁爐等共計7個品類)線上市場零售額卻分別下跌20.6%和24.7%。618大促數據(促銷期約28天)顯示，13個廚房小家電品類零售額共計28.5億元(人民幣,下同)、年減8.9%；零售量1,538萬臺、年減16.7%。
對於小家電市場上半年表現，奧維雲分析認為，在後疫情時代，消費者居家時長變短，宅經濟失效，加上去年小家電受惠疫情紅利大幅成長，基期較高，使得今年上半年相較去年同期呈現負成長趨勢。此外，大宗原材料均價上漲，小家電產品終端價格提升，導致部分價格敏感的消費者產生消費遲疑，也成為廚房小家電相對低迷的主因之一。
業內人士也指出，今年需求端表現不佳，相較去年疲軟的原因，可能是去年爆發式增長對需求有所透支；此外，企業想透過調整銷售結構來因應成本上漲，多推新品和相對更高價值的單品，對銷量也會形成影響。家電行業分析人士梁振鵬認為，高端化、品質化、智慧化、科技化是未來家電行業的趨勢，小家電領域未來亦將在智慧化、高端化中尋求更大的市場空間。
