蘋果公司已將在中國幾項最重要的產品價格調降了近 6%。
這次降價的範圍不僅是 iPhone，還包括 iPad、Mac 及 AirPods 在內的產品。入門級 iPhone XR 的價格下降了 4.6%，XS 和 XS Max 的價格分別下降了 5.7% 和 5.2%。
目前蘋果在天貓和京東在內的官方電子商務網站今年已經兩次降低價格，不過據中媒報導，目前其他非官方網站的 iPhone 價格還是比較低一點。上個月 iPhone X 價格下降了多達 2,000 人民幣，因為中國手機的銷售情況疲軟。
蘋果執行長庫克曾明確表示，2018 年底的財報缺口很明顯的來自於大中華區表現不佳，銷售比前年減少了近 50 億美元。目前華為已成為中國智慧手機市場的領導者，市占率達 28%，Oppo 排名第二僅 20%，Vivo 排名第三也有 19%。不過這次降價更多可能是為了因應中國政府調降增值稅，從16% 降至 13%，為了穩住頹勢，蘋果順應政府政策降價並不意外。
為了因應銷售放緩，蘋果努力發展在電視、遊戲和新聞領域中的數位訂閱服務，且目前看來成效還是相當不錯，今年第一財季的服務部門收入已達到 109 億美元，不斷創下歷史新高。
高層汰換中
值得擔憂的是，在傳統硬體業務上動盪似乎加劇，不僅 Airpower 喊停，更連連傳出高層離職的消息，其零售業務主管 Angela Ahrendts 也即將離開公司，並將由一位經營人力資源的運營主管接任。Ahrendts 是蘋果最高薪酬的女性高管，從時尚品牌 Burberry 挖角過來負責經應蘋果商店及形象，甚至主張應該將蘋果商店改造成城市廣場。
雖然 Ahrendts主持的大規模的零售擴張，突顯了該公司的奢侈品品牌吸引力，也達到不錯的績效，甚至被董事會視為是庫克的接班人之一，但似乎被認為無法應付眼前的危機。據知情人士消息指出，她的離職理由是個人生涯規劃跟工作追求，離職後會先跟家人去旅行。（本文由科技新報授權轉載，首圖來源：翻攝自 YouTube）
