MoneyDJ新聞 2026-09-24 10:57:51 李宜秦 發佈
富邦媒(8454)下半年營運動能升溫，法人指出，國內電商競爭已逐步由價格戰轉向服務力、物流效率與會員經營，富邦媒後續將以「1P直營＋3P平台」、廣告變現、AI應用及智慧物流作為主要成長主軸；隨第四季傳統電商旺季到來，加上近期電競桌機、遊戲主機與AI PC買氣升溫，法人看好富邦媒下半年營運可望逐季轉佳。
從近期銷售表現來看，富邦媒旗下momo觀察，隨WirForce 2026電競活動、新一代PC硬體及遊戲新品陸續登場，近一個月「電競桌機」銷售年增四成，「遊戲主機」則年增近五成。消費需求也由單純汰換電腦，逐步延伸至高階顯卡、AI PC、螢幕、耳機及賽車模擬設備等完整娛樂周邊，顯示玩家升級需求仍具支撐。
法人指出，富邦媒營運策略已不再單純仰賴商品交易規模擴張，目前持續深化mo店+與momo Ads兩項業務。其中mo店+精選商家已突破萬家，商品數達370萬項，有助補足長尾商品供給；momo Ads則利用平台第一方消費數據發展精準廣告，上半年廣告收入維持雙位數成長，藉此提高流量變現能力並增加高毛利的非商品交易收入。
富邦媒持續將AI導入商品搜尋、推薦、客服及物流流程，提高消費者商品探索效率及內部決策能力；物流方面則以北、中、南物流中心建立短鏈配送網路，最後一座中部物流中心預計2027年完工投入營運，後續並將持續增加AI自動化設備與自有配送比重，提升大型促銷檔期的履約能力。
目前momo也持續從配送服務差異化切入，包括「分次配送」、大家電快速配送安裝等服務，希望降低單純價格競爭依賴。法人認為，國內電商競爭環境已有改善，平台後續勝負關鍵將逐步轉向商品廣度、物流履約、會員黏著度及廣告變現效率。
展望第四季，除了雙11、雙12等傳統旺季，Nintendo Switch 2、新遊戲大作，以及新一代AI PC與顯卡新品陸續上市，也可望支撐3C與電玩相關品類買氣。法人預估，富邦媒2026、2027年營收均將有低個位數成長，營運在歷經調整後可望逐步回穩。
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