MoneyDJ新聞 2017-03-09 08:37:23 記者 陳苓 報導
美國運動用品商Nike、Under Armour(UA)買氣顯疲態，德國競爭對手愛迪達(Adidas)趁勢崛起，交出超漂亮的財報成績單，並大幅上調未來營運目標，激勵愛迪達股價大漲9%、飛上新高。
德國掛牌的愛迪達8日股價暴衝9.42%收在174.85歐元，打破紀錄。過去三個月來，愛迪達股價飆漲20%以上，表現遠勝Nike的走升8.54%、UA的慘跌39%。
The Street、路透社報導，之前愛迪達營運曾一度告急，美國買氣遜於Nike，經營層大刀闊斧變革，去年十月老牌執行長Herbert Hainer下台，改由Kasper Rorsted接手。種種改革成效都顯現在財報上。
按固定匯率(constant currency)計算，2016年愛迪達營收大增18%至193億歐元(207億美元)，實際淨利(underlying net income)飆升41%至10.19億歐元。
與此同時，該公司調升2017年展望，估計營收將成長11~13%，毛利將從7.7%、提高至8.3~8.5%，淨利將大增20%。
愛迪達為了擊敗對手，計畫仿效Zara，專注於「快時尚」作法，盡快推出新款服飾，在市場開賣。與此同時，愛迪達表示，該公司是美國成長最快的運動品牌，但是市佔仍舊過低，將大幅投資美國業務。美國是全球最大運動用品市場。
當前運動服飾吹起復古風，愛迪達受惠。該公司復古鞋款Superstar，是2016年最熱銷的運動鞋。NPD數據顯示，今年1月愛迪達在美國運動鞋的市佔加倍、升至10%，但是仍遠不及Nike的45%。
愛迪達全力搶攻美國市場，UA緊張。運動用品零售店The Sports Authority關門，拖累UA，大批商品遭到出清特賣，重創獲利。雪上加霜的是，UA創辦人Kevin Plant的挺川普言論，引發NBA球星Stephen Curry等人不滿，進一步衝擊買氣。
UA 8日下跌1.99%收在17.75美元，今年迄今慘崩62.18%。
Thomson Reuters報導，摩根士丹利證券分析師Jay Sole 1月31日指出，UA剛剛交出自股票上市以來第一份明顯遜於預期的財測、顯示這家公司已無力挖掘出新的成長動能來源。
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