MoneyDJ新聞 2026-11-06 13:40:19 數位內容中心 發佈
Ralph Lauren公布最新一季業績，受惠於品牌熱度升溫與通路表現穩健，整體同店可比銷售成長10%，帶動本季營收同步成長10%。其中，亞洲市場表現最為突出，區域營收成長28%，中國銷售增幅更超過35%。
通路方面，Ralph Lauren表示，DTC（直營與直客）通路同店銷售成長10%，本季新增170萬名DTC客戶，顯示品牌在直接觸及消費者上的動能持續增強。零售業務維持低兩位數成長，批發業務則為中單位數成長。
品牌行銷也為營運帶來明顯助益。管理層指出，包含Wimbledon與US Open在內的活動，合計創造約700億次全球印象與約3.5億美元媒體價值，社群追蹤人數已突破7200萬，進一步提升品牌曝光與商業回報。
在實體與數位布局上，Ralph Lauren本季於全球新開22家自營與合作店舖，並在日本擴展RL行動應用，同時於亞洲強化連結零售與客戶管理能力。公司也提到，數位個人化、AI與連結零售將持續作為提升客戶終身價值的重要方向。
管理層表示，本季營收與獲利均超出預期，因此再次上調全年展望。相較前次財測，全年營收成長預期調升至中高個位數、以6%至7%為中心值；全年營業利益率擴張預期由原先60至80個基點提升至約80至100個基點，毛利率擴張預期也由50至70個基點上修至約80至100個基點，反映公司對後續獲利動能更具信心。
展望下一季，Ralph Lauren預期第三季按固定匯率計算的營收將呈低至中單位數成長，以3%至4%為中心；營業利益率預料將在本季基礎上再擴張約50至70個基點，毛利率擴張可望抵銷較高的行銷支出。不過，公司也提醒，外匯與關稅變動仍將對營收與毛利帶來一定影響。
後續市場關注重點，將包括亞洲市場成長能否延續、假期前提前加大媒體投放與節慶體驗規模是否能有效轉化為客戶取得，以及AI、數位個人化與連結零售策略能否進一步推升客戶價值。
