MoneyDJ新聞 2026-03-05 10:35:21 李宜秦 發佈
富邦媒(8454)公布2025年財報，全年合併營收1086.66億元，年減3.46%，為2010年以來首度出現年對年衰退；營業利益33.52億元，年減22.1%，為2021年以來新低；稅後淨利29.91億元，年減13.4%，為2020年以來新低，每股盈餘(EPS)11.29元，也降至2019年以來低點，顯示在電商市場競爭加劇與消費結構轉變下，整體營運表現明顯承壓。
富邦媒表示，去年整體消費市場趨於審慎，加上電商同業競爭激烈，以及疫後出國潮持續分散消費力道，影響電商平台成長動能，使營收與獲利同步下滑。不過公司全年仍維持千億元營收規模與獲利水準。董事會並決議擬配發每股現金股利10元，配發率約88.57%，盈餘分派案將於5月27日股東會討論。
在營運策略方面，富邦媒持續推動平台化經營，旗下「mo店+」平台規模持續擴大，截至2025年底上架商品數已突破340萬件，合作精選商家超過9000家，透過導入更多長尾商品與商家，提升商品多元性與交易密度。此外，公司也持續發展站內廣告服務「momo Ads」，透過AI數據分析與整合行銷，提高流量變現效率，嘗試增加收入來源。
會員經營方面，富邦媒近年逐步由補貼導向轉向精準分群經營，聚焦高貢獻會員。公司指出，訂閱制付費會員的月均消費金額約為一般會員的10倍以上，續訂率維持在60%以上，成為平台營收的重要來源。去年底也推出輕量型會員方案「moPro」，希望進一步提高會員滲透率與消費頻率。
展望2026年，富邦媒表示，將持續推動「科技電商」策略，透過AI應用、智慧倉儲與數據分析提升營運效率，並持續推進mo店+平台與momo Ads商業化發展，同時優化配送網絡與供應鏈效率。不過在整體零售環境仍偏審慎、產業競爭持續激烈的情況下，短期營運仍面臨一定挑戰，後續成長動能仍待觀察。
（圖／記者拍攝）
