MoneyDJ新聞 2025-12-12 10:25:43 李宜秦 發佈
美而快(5321)今年11月營收為2.45億元，月增6.81%、年減22.72%，主係因秋冬新品陸續上市及電商雙11檔期帶動，惟因今年陸續處理毛利較低業務，營收規模較去年同期縮小；今年1至11月累計營收達26.35億元。公司表示，11月行銷策略聚焦冬季服飾、保暖單品及換季商品促銷，帶動旗下服飾品牌單月業績同步回升，線上線下通路整體維持正常運作。
不過，市場也關注近期公司治理與品牌形象風險。美而快董事長廖承豪日前因被指糾眾兩度毆打計程車司機，經台北地檢署傳喚後，諭令以100萬元交保一事，引發網友強烈反彈與抵制聲浪，外界憂心相關爭議恐對品牌好感度及未來業績造成壓力。儘管公司11月營收仍呈月增表現，但後續是否會反映在來客數、轉換率與通路合作關係上，仍有待觀察。
營運面上，美而快指出，將持續改善營收結構並優化作業流程，以提升整體營運穩定性；UR Living實體商場與線上品牌通路仍推動新品預購及各項促銷活動，同時加強會員經營，藉此維持現有營運與業績表現。公司強調，目前通路營運保持正常，短期仍會依既定步調執行行銷與商品規劃。
展望未來，美而快表示，將持續依照既定營運策略推進「服飾 × 網紅 × 電商」核心業務發展，穩健深化線上與線下通路整合，並透過優化後台系統、提升服務品質及強化通路協同效益，支撐營運發展。然而在品牌爭議尚待釐清、社會觀感與消費者情緒仍在發酵之際，市場普遍認為公司能否有效修補形象、降低抵制效應，將成為後續營收與獲利表現的重要變數。
（圖／記者拍攝）
