MoneyDJ新聞 2024-04-25 09:52:43 記者 蕭燕翔 報導
健身器材大廠喬山(1736)正式併入全球第三大家用品牌BowFlex,市場分析,對公司至少有三方面的中期綜效可期,除了明年下半年起營收與市佔規模擴大,多品牌行銷有助深耕主要大型通路,長期也將在生產製造供應鏈,獲取更大議價話語權。
喬山成功以3,750萬美元、折合台幣超過12億元,收購美國第三大家用健身器材廠BowFlex品牌與資產,將一次取得旗下BowFlex、Schwinn及JRNY等三個品牌,據了解,該品牌高峰時期年營業額曾達6億美元,近年因財務與組織重組,營業額降至2億餘美元左右,喬山接手後,將利用既有的品牌知名度,重新洽商通路,目標明年下半年至少先恢復收購前的營收成績。
該收購案對喬山還有個關鍵意義,過往喬山品牌特定產品已被大型運動器材通路綁獨家,有了新品牌進駐後,器材將有機會擴大在如亞馬遜等其他大型通路的上架,且JRNY本身已在數位健身平台訂閱機制上,運營時日,也有助於集團切入軟硬體整合的終端市場。
法人也認為,喬山擴大營收規模與市占率,有助長期生產製造利潤的議價空間,擴大生產利潤。
不過喬山第一季因為傳統淡季,單季恐虧損,法人估計第二季營收獲利都會優於首季,全年營運逐季走高。