精實新聞 2012-10-29 11:04:41 記者 陳祈儒 報導
Opera發表第3季行動廣告報告(State of the Mobile Advertising report)，分析全球行動廣告關鍵數據與趨勢。iOS持續成為eCPM(每千次曝光的廣告收益)最高的平台。第3季iOS以1.64美元，成為每千次曝光的廣告收益最高的平台，其中，iPad上的eCPM為4.42美元，iPhone為1.48美元。而Android平台每千次曝光的廣告收益比黑莓機平台(eCPM為1.06美元)還低，eCPM滑落至0.88美元。
以廣告主類別來看，體育類網站行動廣告營收上升，成為第1名。音樂、影片與媒體類的行動網站與APP上廣告營收在第3季也有成長，這兩類占總營收的30%以上。然而，商業、金融與投資類網站的單次曝光的收益較其他類型的網站來的高。
就Apps與網頁瀏覽的行動廣告營收的比較上，根據第3季的行動廣告營收來看，APP的行動廣告營收比例來得比網頁高。
在Opera廣告平台上，APP的廣告營收約占73%，其他的27%營收來自於行動網頁瀏覽。在流量方面，有80%的Opera廣告平台的訪客來自APP，20%來自行動網頁瀏覽。
（圖表來源：Opera提供）
Opera發現，英國的用戶把手機當成文化交流的伴侶或是保持健康生活的工具。與全球的用戶相較，英國手機用戶較常與藝術、娛樂類，以及健康、健身與自我幫助類型的內容互動。在使用黑莓機的比例上，較全球用戶多出4倍。
該報告數據來源，是來自Opera廣告平台(Opera advertising platform)，也就是旗下廣告平台與行動廣告聯播網AdMarvel、Mobile Theory 以及4th Screen Advertising公司所蒐集的數據，目前在全球已有超過1萬個網站與APP透過Opera廣告平台獲取廣告收入，每月曝光量超過400億支廣告，預估2012年將為網站內容業者帶來4億美元的營收。
