MoneyDJ新聞 2026-01-26 10:24:32 李宜秦 發佈
三商家購(2945)宣布併購OK超商，董事會決議通過取得來來超商100%股權及相關智慧財產權的買賣契約，交易金額為新台幣1.25億元。目前OK超商全台仍有約500至600間門市，未來雙方將維持既有品牌各自獨立經營，若將三商家購旗下美廉社與OK超商門市數相加，約達1300-1400家門市，仍低於第三大超商萊爾富門市數。
市場看好，在台灣零售競爭高度成熟、通路密度極高的環境下，中型業者若無法擴大規模，將在租金、物流、採購議價與數位投資等面向逐步失去優勢，此次併購可望讓三商家購快速補齊便利商店場景、擴大通路規模。美廉社與OK超商同樣以社區型據點為主，雙方整合後在採購、物流與供應鏈等後端資源可望放大效率，尤其物流整併效益被視為最直接的綜效來源。
三商家購目前以美廉社為核心通路，全台據點已逾800家，並規劃今年展店至900家，加盟比重亦將進一步提高；若再納入OK既有門市網絡，等同在短時間內擴大社區通路觸角，並透過維持雙品牌運作，避免店型與定位衝突，同時在後端集中採購與配送、提升整體營運效率，符合近年零售併購「前端分流、後端整合」的典型模式。另一方面，OK超商近年面臨競爭壓力，除停止蝦皮購物國內包裹寄取件服務外，也自去年起進行門市汰弱扶強，逐步聚焦社區店、OKmini智慧販賣機以及不對外開放的特殊場域。
市場認為，三商家購此時出手，除可吸收OK現成通路資源外，也能在支付與會員經營等高頻消費場景上擴張布局；隨著現金交易比重下滑，零售通路已不只是銷售管道，更是電子支付、數據累積與會員經營的入口，對集團未來深化數位零售與數據應用具戰略意義。
三商家購則表示，本次結合係基於長期經營發展策略，將結合雙方通路資源與營運基礎，以強化服務品質與營運效能，並持續提升顧客體驗；交易完成後將依法向主管機關申報並辦理後續過戶程序，未來雙方將維持既有品牌、通路定位及營運模式，各自獨立經營。
此外，三商家購近年也同步加速「智慧零售」與營運效率升級。三商家購攜手元太(8069)與雲創通訊，已在逾800間美廉社全面導入約300萬張電子價卡(ESL)，投入資本支出約4.5億元；管理階層指出，智慧零售2.0核心在於讓門市能「即時溝通與調整策略」，透過電子標籤與後台系統串接，改善促銷期間常見的庫存不匹配問題，並可在缺貨時即時切換顯示資訊、同步觸發補貨，降低前線人力負擔。
三商家購預估，導入ESL後全年庫存天數可望縮短約6天，其中電子標籤本身可貢獻約2至3天，後續也將擴大嘗試更多即時型促銷場景與短時段活動，強化促銷彈性與執行效率。
在通路經營上，三商家購也以擴店與加盟並進，作為因應缺工與成本壓力的策略主軸。美廉社去年底店數達813家，今年目標推進至900家，加盟比重則力拚拉升至約五成，透過「零元加盟」、「全分潤」等方案擴大招商，藉由加盟主對業績與毛利更高的投入，帶動單店營收與獲利。
三商家購持續拉高高毛利與差異化品類比重，包括擴大酒窖專區門市占比、深化自有品牌與自進口商品線，同時加碼咖啡與寵物兩大成長題材；公司也指出，ESL未來可進一步結合區域化定價、限時折扣與即期品差異定價等模組化促銷，降低報廢損失並提升價格彈性，甚至延伸為零售媒體網路(RMN)載具，開拓與供應商合作的新收益來源。
（圖／記者拍攝）
