MoneyDJ新聞 2021-11-12 14:52:27 記者 陳怡潔 報導
雙十一購物節近年已成為觀察中國大陸消費趨勢和整體經濟實力的指標之一，為此富達國際基金經理人針對今年雙十一購物節提出相關數據及趨勢洞察，富達指出，雙十一活動本身雖然對近期相關股價變動的影響有限，但從今年的情況可以看出，消費市場仍然充滿生機；另外，儘管中國房地產市場和整體經濟疲軟，但如果消費者繼續對一些優質高端品牌展示出強勁的需求，將進一步證明消費升級和高端化的趨勢仍然成立。
富達國際股票基金經理Dale Nicholls表示，雙十一活動本身雖然對近期相關股價變動的影響有限，但從今年的情況可以看出，消費市場仍然充滿生機。同時我們今年也在配送和物流方面觀察到一些有趣的現象。Dale Nicholls進一步表示，雙十一是需求十分集中的時期，需要大量的計畫和生產。有鑒於限電對供應鏈的影響，可能也會影響交貨和配送時間；而紡織、包裝、傢俱等產業中的製造商或許會受到一定干擾，但這也取決於這些企業的地理位置。
Dale Nicholls並指出，在配送階段，配送中心的限電情況，加上卡車柴油短缺，可能會導致配送時間延長和成本增加。隨著供電問題逐步得到緩解，將有利於改善大規模生產和物流情況。同時值得注意的是，大多數雙十一活動期間的購買多為耐用品，因此較長的配送時間即便不夠理想，也不算是嚴重的問題。
富達國際股票基金經理Hyomi Jie表示，針對雙十一，關注重點在更嚴峻的宏觀背景下，中國大陸消費者的行為將如何演變。儘管房地產市場和整體經濟疲軟，但如果消費者繼續對一些優質高端品牌展示出強勁的需求，將進一步證明消費升級和高端化的趨勢仍然成立。Hyomi Jie也關注新興的中國大陸品牌如何為年輕一代提供獨特的購物體驗，因為這一消費族群將對中國大陸未來的頂尖品牌產生巨大影響。電商平台若能依據監管機構的規範，著重品質而非低價競爭，獲利可能產生正面影響。
Hyomi Jie進一步指出，在雙十一到來之前，留意預購趨勢對於投資人來說也非常重要。整體而言，雙十一的預購銷量一直十分可觀，並可觀察到幾個關鍵趨勢。首先是直播；直播仍為銷售的主要驅動力，並且正從傳統的電子商務領域分一杯羹。今年，排名前兩位的電商直播主李佳琦和薇婭在前12小時內創造了200億元人民幣的銷售額。此外，在雙十一活動開始的第一周，許多全球和中國大陸品牌(如雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、小米)均獲得超過1億人民幣的訂單。
第二是中國大陸本土品牌VS全球品牌；中國大陸本土品牌在許多品類的占比逐年增加。例如，在運動服飾方面，中國大陸本土品牌的設計因為更能掌握消費者的品味及風格而占上風。在食品飲料方面，中國大陸本土品牌則受益於新產品的成功推出；另外，也可以從這兩個市場看出，消費者無論是關注運動或是購買更健康的食品和飲料，皆傾向追求更健康的生活方式。
第三是知名品牌VS新品牌；與去年不同的是，知名較新品牌在今年的活動中更具優勢。由於知名品牌行銷預算更高，因此開始快速利用KOL行銷。今年，KOL已從為較小和較新的品牌構建品牌力，轉向為知名品牌銷售商品。
第四是打折促銷；儘管今年下半年的宏觀環境仍顯疲軟，但與去年相比，今年整體促銷力度較去年縮減，但不同產品類別也有所不同。
富達國際股票基金經理Ben Li則表示，永續發展意識的日益提升，並在今年的雙十一活動中，體現於各大平台、商家及消費者。成交量增加曾是過去的主要宣傳重點，但現在電商已逐漸將焦點從單純的銷量成長指標轉向永續發展。例如，阿里巴巴首次啟動綠色購物節，旨在宣傳綠色和低碳產品。
Ben Li也指出，許多領先的消費品牌也開始與平台以及物流夥伴合作，提供環保包裝、回收及綠色物流等服務。雙十一活動本身不僅展現中國大陸消費和經濟發展，同時也顯示監管機構、零售商、各大品牌、也包括消費者在內等各方正積極推助永續發展。
