精實新聞 2013-12-12 19:07:00 記者 陳祈儒 報導
在「1212」這一天，淘寶網公佈了2013中國消費年度關鍵字，內地經濟與民生走向透過年度關鍵字找到註腳。2013年中國消費年度的9大關鍵字，分別是「霾單、土豪/壕、父嬰時代、黃金大媽、大黃鴨（台灣稱黃色小鴨）、江浙滬供暖、防碰瓷（指行車記錄器）、縣金流、手機購物」等。另外，1212活動頁面上推出「用戶自畫像」功能，讓上淘寶網每個人都能夠查詢過年一年來消費情況，有3,000萬人查看。
淘寶網也一一分析了這9個關鍵字呈現的背後現象與社會變遷。
1.「霾單」：中國全民為霾買單8.7億人民幣（以下幣別皆同）、共買了450萬次。這一年裡，購買口罩人比前一年多了181%，空氣淨化器銷售量也多了131%。改變的不只是數量，還有地區別，去年在購買口罩以北京領先，今年卻悄悄被江蘇人民默默趕上。購買相關產品最多的前5名省份分別為江蘇省、北京、浙江省、廣東省及上海市。
2.「土豪/壕」；最近一年裡淘寶上消費金額逾100萬元的買家高達5,758位！以廣東最多、有1,053 個買家，其次是浙江、有638位；上海緊隨其後，也有627位。百萬淘寶「壕」出現，除反映經濟繁榮，亦顯示中國消費者對網購的信任。
3.「父嬰時代」。2013年淘寶網嬰母類用品的銷售中，「父系」買家花181億元消費金額，與「母系」291億元相比，買單男性比例占了44%，與去年32%比例相比，男性購買嬰兒用品比例激增。反映今年在中國走紅的湖南衛視的《爸爸去哪兒》真人互動秀，被視為一部育兒的教育節目。
4.「黃金大媽」，這是《華爾街日報》專門為她們創造了中文拼音詞「Dama」。今年5月中國大媽在十多天時間內「鯨吞」300噸黃金。「黃金大媽」是理財意識全民覺醒的信號；2013年在淘寶網上購買黃金、基金以及各種理財產品成交金額為9.1億元，每次平均成交金額為998元。
5. 「大黃鴨」：在台灣稱為“黃色小鴨”，而大陸則慣稱“大黃鴨”。2013年有十餘萬用戶在淘寶網上購買了「黃色小鴨」相關公仔娃娃、書包、拖鞋、車飾等，總成交金額853萬元；廣東人在此花費最高、約121.5萬元。
6.「江浙滬供暖」；大陸冬季裡僅有北方提供「集中供暖」社會服務，但濕度高江浙滬並無此服務，惟南方冬天濕冷特性，連北方人都受不了。今年1~ 3月裡購買取暖設備的，以浙江、江蘇、廣東、上海、湖北、安徽、福建、四川人最多。連在各項榜單中很少能排進前15名的江西，今年排第12，比北京還多。
7. 「碰瓷」是指故意碰撞汽機車、製造假車禍等敲詐勒索行為。今年有80萬駕駛在淘寶上購買行車記錄器，與去年同期相比，用戶數成長205%，成交金額成長197%達4.8億元。今年淘寶網共售出334萬台行車記錄器，等於中國每25台個人汽車，就有1台從淘寶網採購。
8「縣」金流，指縣城人均花費超過城市。2012年全年，縣城人在淘寶購物花1,790億元，人均花費遠高於一二線城市。而今年的前11個月，縣城人的網購花費也已經遠超了去年，其中義烏縣成長的花費最多，比去年全年還多花了8.5億元。
這一年是中國縣城網購蓬勃發展的一年，在村、鎮一級的淘寶網店總數已經達到59.57萬家，經營農產品的網店超過26.06萬家。
9.「手機購物」：已有4億用戶在手機淘寶上進行購物。今手年「11.11」購物狂歡節一天就有1.27億用戶用手機購物、總額53.5億元、年增5.6倍（去年為9.6億），手機淘寶單日成交筆數達3,590萬筆，交易筆數占比整體21%，高於去年的5%占比。
今年11.11當天，西藏地區使用者通過手機淘寶完成的訂單交易筆數占整體比為29.1%，排名內地手機購物區域榜首。在PC、手機與平板等上網裝置中，以海南島三亞地區用手機購物比例最高，手機支付成交占三亞當地終端比例高達36.5%。
