MoneyDJ新聞 2015-06-09 11:23:34 記者 陳祈儒 報導
網家（8044）受惠於台灣電子商務在零售業滲透率提升至6%，以及PChome在網路購物與快速送貨有良好口碑，今年集團營收可望再度刷新紀錄至225~235億元；今年B2C（24小時PChome）、C2C（露天拍賣）的網路廣告收入亦增加，激勵營益率站穩在5%之上，較去年營益率4.5%再提升。
網家是國內營運規模領先的電子商務公司，旗下包含了B2C「PChome線上購物」，B2B2C的商店街（4965）網路商店市集、還有C2C的「露天拍賣」等。
網家在2000年先跨入了線上購物，並在2007年推出頗受消費者好評的「24小時線上購物專區」；實際運作上，大台北區域內約6小時左右到貨。為了擴大在電商的基礎，2005年推出適合微型創業、中小企業的「商店街市集」，目前已累積達1.91萬個網路店家。2006年網家與eBay合資成立「露天拍賣」，投入網路拍賣市場。
（一）網購滲透率升，網家每年營收年增近2成：
網路家庭在桃園一帶建立大型倉儲，具有提供多樣化商品的能力，在消費力最強勁的台灣北部網路購物的市占率高。2015年在B2C的線上購物，以及C2C露天拍賣將持續呈現成長態勢，是今年網家集團營收成長約近2成，主要亦受惠於3G與4G網路上網環境日益普及，手機與平板購物的方便性提升。
同時，台灣女性網路購物在服飾、食品、生活日用品的使用率提升，網家去年開始業績受到3C消費電子的影響性變小，讓今年網路家庭營收仍有近2成的水準。
至於在商店街方面，商店街持有集團第三方支付業務為主的「支付連（PChome Pay）」股份約42%。初期支付連因為開發電子支付、銀行介接相關的成本較高，預料今年商店街對於網家集團盈餘挹注沒有太多效益。
（二）網路購物邊際成本不再增加，今年營益率站穩5%：
PChome Online線上購物的知名度高，且相關倉儲建置已臻完善後，網路購物產業增加的成本大約只有在金流開發，寬頻電信服務上。網家投入電子商務時間早，其硬體與服務成本大致穩定，營益率（OPM）從2010的2~3%，逐年提至2014年的4.5%左右，預計今年各季營益率都站穩5%之上，帶動獲利的成長。法人預計，包含轉投資泰國B2C業務初期虧損，網家今年EPS可望達9.8元。
（三）電視購物頻道同業來勢洶洶，業界競爭升高：
除了Yahoo! 雅虎奇摩超級商城，網家也面臨來自實體百貨業轉型電商公司的挑戰，像是電視購物頻道業者富邦媒（8454），據報導，已陸續於去年關掉不少藥妝店與百貨店鋪，其無店舖經營的效益將可望在明年正式顯現。
同時，據悉有線電視業者亦在桃園建立新的庫存系統，將能降低營運成本，強化明年網路購物的成本、送貨上的競爭力。
因此，2016年網家在產業競爭態勢將升高。惟整體電子商務在零售業滲透率還低於7%，網家、雅虎與有線電視轉型電商業者，明年營收與獲利都會處於成長態度。
