精實新聞 2012-07-23 10:13:53 記者 陳祈儒 報導
Opera軟體公司首次發表全球行動廣告報告(State of Mobile Advertising report)，公佈全球行動廣告的關鍵性數據與趨勢。發表了全球行動廣告報告，趨勢發現 iOS平台的廣告收益最高。在iPhone上每千次曝光的預估收益(effective cost per thousand impressions，簡稱eCPM)是2.85美元，Android是2.10美元，Windows平台手機則是0.20美元（詳見下表）。
如果再把iOS區分為iPhone、iPad兩部份，可發現平板上的iPad的eCPM收益達3.96美元最高，其次是iPhone的2.85美元，Android是2.10美元，Java環境的J2ME等其他平台為1.01美元，接下來RIM黑莓機的OS也有0.64美元、Symbian有0.56美元，至於Windows平台手機則是0.20美元居末。
這份報告的數據來自於行動廣告領導平台，蒐集曝光量超過350億的行動廣告聯播網，在2011年已為網站內容業者帶來超過2,400萬美元的收益。
Opera軟體公司消費者行動部門的執行副總 Mahi de Silva稍早於美國舊金山行動開發大會 Mobile + Web DevCon主題演講上，發表了全球行動廣告報告，趨勢發現 iOS平台的廣告收益最高。在iPhone上每千次曝光的預估收益(effective cost per thousand impressions，簡稱eCPM)是2.85美元，Android是2.10美元，Windows平台手機則是0.20美元。
若從行動廣告的流量占有率（% of traffic）、以及行動廣告的帶來的營收（% of revenue）來看，iOS分別以46.53%與61.41%居冠（詳見下表）。
在與消費者互動上，Opera發現多媒體行動廣告(rich media)最有效。多媒體廣告可以幫助增加點擊次數(click-through rates)與更好的消費者互動，尤其是利用高階行動裝置上的功能進行互動，例如影片播放、啟動照相鏡頭等。
此外，商業與金融類網站有較高的廣告收益。相較於其他類別網站，商業與金融類內容網站在行動廣告的單次曝光上，享有較高的收益。
同時，Opera也認為，使用單一的廣告聯播網的效果有限。即使在很短的時間內，廣告效果也會相差很大。因此，沒有策略性的使用多個廣告聯播網的網站內容業者與廣告主，將無法擴大他們的收益與觸及率。
此外，報告除了關注廣告收益模式與趨勢外，也包括了提供給廣告主的洞察，消費者所使用的裝置如何影響媒體購買策略，以及為什麼行動版的引導頁面(Landing page)將被淘汰，並選擇適合行動廣告聯播網的特質。
不同平台的行動廣告的流量、營收與每千次曝光的預估收益（eCPM） 單位：美元Source：Opera software. July 2012
