MoneyDJ新聞 2026-07-31 13:05:24 張以忠 發佈
旅遊市場上半年受到地緣政治及戰爭因素干擾，長程線需求一度受到壓抑，不過五福（2745）表示，隨著國際局勢逐步穩定，加上企業獲利維持穩健，帶動民眾消費信心提升，看好下半年旅遊市場買氣回溫，全年下半年營收目標朝年增雙位數邁進，並將聚焦日韓賞楓、跨年、郵輪及歐洲長線等產品，搶攻旺季商機。
五福表示，今年上半年旅遊市場主要受到地緣政治及戰爭因素影響，原本3、4月屬於企業商務旅遊及歐洲長線旺季，但因部分轉機點受到衝突影響，旅客出現目的地及產品轉移，加上部分航班取消、延誤，也增加長程線產品操作難度。
展望下半年，公司持樂觀看法。五福指出，今年整體企業獲利相對穩定，有助提升民眾旅遊預算與消費意願，加上國際局勢趨於穩定，對下半年買氣仍深具信心。
在產品布局方面，五福目前營收仍以東北亞市場為主，日韓產品約占整體營收45%至50%。受惠日圓維持相對低檔，自疫後以來日本旅遊需求持續強勁，韓國表現亦佳，今年上半年赴日韓旅客人數較去年同期成長約兩成。
針對下半年，五福將鎖定日本賞楓、聖誕及跨年旺季商機，除既有東北、關東、關西等熱門路線外，也將推出石垣島、小松、上高地及黑部立山等深度旅遊產品，滿足不同客群需求。
長程市場方面，五福表示，上半年受到中東局勢影響，使歐洲等長程產品供給受到影響。不過整體長程線仍較去年同期小幅成長約3%，隨著國際情勢逐漸穩定，下半年可望恢復至過往正常需求水準。
此外，看好高端旅遊需求成長，五福也將持續擴大Fly Cruise（機加郵輪）產品，涵蓋歐洲地中海、歐洲河輪等行程，滿足企業獎勵旅遊及高端客製化市場需求。
