MoneyDJ新聞 2026-01-16 10:35:32 李宜秦 發佈
網家(8044)2025年12月營收35.53億元，月減17.89%、年增1.32%；第四季累計營收109.85億元，季增28.76%、但年減0.2%；全年累計營收368.67億元，年減1.85%。回顧2025年，網家僅3個月單月營收呈現年增，全年也僅第三季單季營收年增，即使第四季適逢雙十一等電商旺季，營收仍未能重返正成長軌道，2025年為自2022年以來連續第四年度營收較前一年下滑，整體營運表現仍不符市場預期。
面對營運壓力，網家持續強化平台變現與技術應用。網家日前宣布，於旗下PChome Ads智能廣告平台推出「AI零售協作廣告投放服務」，整合Google最新的Performance Max for Marketplace(PfM)解決方案，成為首家導入該服務的台灣本土電商。透過一站式管理，品牌商可將行銷觸角延伸至Google搜尋、YouTube及多媒體聯播網，串聯站外導流與站內轉換，強化全旅程曝光。
網家指出，根據Kantar Research於2025年發布的調查，高達九成消費者在購物決策前會使用Google搜尋或YouTube進行比較，AI協作廣告可透過機器學習自動優化出價、素材與投放位置，提升行銷效率。公司內部封閉測試顯示，參與品牌的廣告點擊率最高提升32%，轉換次數成長2至5倍，平均廣告投資報酬率(ROAS)翻倍成長，未來將持續深化AI應用，推進零售媒體聯播網(RMN)的全網域布局。
法人指出，統一(1216)集團入主網家後，已開始整合資源支援網家B2C業務，預期2026年B2C(Business to Consumer)營收可望小幅回升，帶動整體營收年增約0.2%、至約370億元。不過，由於營業費用縮減空間有限，即便高毛利的金融相關業務持續成長、毛利率可望維持在13%以上水準，2026年整體營運仍不易轉虧為盈，稅後仍將呈現虧損，但虧損金額預期可明顯較2025年收斂。
法人認為，網家短期營運關鍵仍在於核心電商市占能否止跌回穩，以及AI廣告、金融服務等新變現模式對營收與毛利的實質貢獻；在本業尚未全面改善前，2026年營運重點將以「虧損縮小」與體質調整為主。
（圖／記者拍攝）
