精實新聞 2011-09-30 11:35:33 記者 何佩珊 報導
面對Kindle Fire以低價策略大軍壓境，市場預期其他平板電腦廠商恐怕也免不了將被迫進行價格調整，而除了將面臨殺價競爭的壓力外，是否要繼續推出更多平板電腦產品，更是各家PC大廠心中的大問號。而近期也有供應鏈業者指出，確實有不少開發中的案子都有臨時終止的狀況。
雖然殺價不是競爭的最佳策略，但威力確實不容小覷。如先前HP以99美元的價格出清TouchPad的動作，就連非蘋果平板電腦市場上的資優生華碩(2357)都表示自家變型金鋼的銷售量可能在1~2周內會受到影響。
且除了殺價競爭趨勢將不利缺乏軟體內容做後盾的廠商外，平板電腦市場的競爭也比PC市場的競爭更加激烈也更複雜。除了有手機和PC大廠競相投入，TV、電信和網路服務業者等，也都不想錯過這個商機，更不用提還有許多山寨業者的攪局。
也因此，在平板市場久攻不下，遲遲交不出好成績的狀況下，近來可以發現有部分平板電腦廠商的動作都開始有放緩腳步，重新思考未來應戰策略與發展走向的狀況。如RIM的Playbook產線大規模縮減，或是HP終止平板電腦生產等，另外宏碁（2353）近期也明顯將重心轉移到Ultrabook上。
宏碁全球行銷總部總經理林顯郎日前受訪時就直言，平板電腦市場上的競爭者太多，且對宏碁而言，現在開始要去做App Store這樣軟體服務，起步已經太晚，即使要做，那些重要的內容供應商也會以蘋果、Google、Amazon或微軟（Microsoft）這類廠商做為優先合作對象，情勢不利宏碁。
也因此，宏碁雖然表示還是會繼續做平板，但從宏碁近期的動作也很明顯可以看出他們選擇將更多希望和資源投注在市場相對單純，且宏碁更加熟悉且較具優勢的Ultrabook上。
林顯郎認為，雖然市場都認為蘋果的MacBook Air是Ultrabook的標竿，但他則認為蘋果的NB出貨規模太小，不應該視為在Ultrabook市場中的假想敵，因此對宏碁來說，真正的對手還是HP、DELL和聯想等PC廠。而宏碁除了認為在Ultrabook市場比在平板電腦市場更有把握外，林顯郎也認為Ultrabook未來一定會反過來侵蝕平板電腦市場，因此對Ultrabook有很高的期許。
而姑且先不論宏碁的抉擇正確與否，或是否能如預期獲得好成績，從宏碁的動作很明顯可以看出PC廠商對於平板電腦市場的猶豫。且就NB ODM廠商所透露出的訊息也可以知道，其他幾家PC廠商雖未明言，但近期卻也都陸續出現臨時終止平板電腦開發計畫的狀況，重新思考下一步應該怎麼走。
